Fresh Point Magazine - B2B24 - Il Sole 24 Ore

Duccio Caccioni
Fruit Logistica
a shift in focus eastwards
Fruit Logistica
il focus si sposta a Est
Spirits were dampened somewhat at this year’s Fruit
Logistica. Last year in Berlin there was hardly a trace
of the current economic woes: exhibitors and visitors
were, as usual, in an upbeat mood, a feeling of optimism
coming from “Europe’s economic engine”. This
year, though, the mood swing was palpable as the
numbers of exhibitors and visitors were down a notch
or two. This is not to say this, the world’s fresh produce
event par excellence, will not retain its top
billing, a role in all likelihood it will long continue to
play. Yet this time change was in the air for the Old
World, a certain realisation that Europe is no longer
the centre of the trade’s universe. For example, the
there was an air of enthusiasm at the stands of producers
Chile, Brazil and Argentina and from China,
India and Pakistan as they sought out prospective
customers but were no longer focused solely on
Europeans or North Americans. There is now a sold
network of global business relations and countries
once considered as outsiders are interacting a lot with
one another.
A good case in point is Turkey, the show’s official
2012 partner country. It’s already a formidable powerhouse
with 44 million tons of produce and export revenues
of US $2.1 billion in 2011. And its F&V industry
aspires to even greater heights, setting its sights on
an export target of $10 billion by 2023. Indeed, Turkey
is not waiting to strike the “usual” free-trade deal with
the EU but is looking eastwards, to Russia first, and
farther afield to the Middle East and the enormous
markets of Asia. As we’ve noted, the lower profile projected
by European producers was especially evident
with Spain and its 274 exhibitors. The country is perhaps
feeling the pinch of the downturn more than
other producers, though it may well be concentrating
its attention on boosting the growth of its own show,
Fruit Attraction in Madrid, as the feature event of its
overall business strategy.
(English version by David Verzoni)
freshpointmagazine@ilsole24ore.com
Aria più dimessa al Fruit Logistica quest’anno. L’anno
scorso alla kermesse berlinese della crisi non vi era
quasi nessuna percezione: espositori e visitatori come al
solito in crescita, clima ottimistico: stare all’interno della
“locomotiva d’Europa” dava una spinta di ottimismo.
L’atmosfera quest’anno è senz’altro cambiata, sia dal
punto di vista degli espositori che dei visitatori, entrambi
in calo. Non che la manifestazione abbia dato segnali
negativi, il Fruit Logistica si è ritagliata il ruolo di manifestazione
mondiale per eccellenza, un ruolo che le spetterà
presumibilmente ancora per lungo tempo. La sensazione
è però che per il Vecchio Continente, forse, inizia
a tirare un’aria diversa. Ci si rende conto allora che
l’Europa non è più, perlomeno commercialmente, l’ombelico
del pianeta. Negli stand per esempio dei Paesi
sudamericani (Cile, Brasile, Argentina, ecc.) o di quelli
asiatici (a partire dalla Cina, l’India, il Pakistan, ecc.) si
vive una certa effervescenza e la caccia al cliente non
riguarda più certo solo gli europei e i nordamericani. Una
fitta rete di relazioni trasversali attraversa oramai tutto il
globo e i paesi “out-sider” colloquiano sempre di più fra
di loro.
Un bell’esempio di questa tendenza è la Turchia, il
Paese partner ufficiale 2012. Si tratta di un formidabile
produttore (44 milioni di t di ortofrutticoli nel 2011) che è
già una potenza nella esportazione (2,1 miliardi di dollari
Usa), ma che vuole assolutamente diventare leader:
l’obbiettivo dichiarato è infatti di esportare per 10 miliardi
di dollari entro il 2023. Il Paese non punta certo alla
sola Europa (e, infatti, non fa la fila per strappare il “classico”
accordo di libero scambio con la Ue), ma
all’Europa dell’Est (Russia in testa), ai Paesi arabi e a
tutto il grande mercato asiatico. Per l’Europa si è notata
una presenza meno pronunciata soprattutto per la
Spagna (274 espositori) che subisce forse più degli altri
la crisi ma appare anche più concentrata nello sviluppare
a fondo una propria manifestazione (il Fruit Attraction
di Madrid) come vero momento cardine della propria
strategia commerciale.
Fresh Point Magazine n.3 – march/marzo 2012
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