La Rivista

pubblicitari, un disastro. Infatti, in tutta pagina figurano ben 14
annunzi, mai si sono composti con tale uniformità di stile e forza
di caratteri da sembrare quasi una cosa sola; difetto peggiorato dal
fatto di mancare fra i vari avvisi una netta, 20 a divisione, sì che fra
essi si confondono. Chi sarà quell’industriale o commerciante che
vorrà pagare un avviso che [...] non sarà letto da alcuno o tutt’al più
dagli amatori di rebus.
A questo attacco replica Farfa rivendicando l’efficacia
pubblicitaria della libertà futurista dalla costrizione
delle regole:
Che gioia divertirsi a mandarle con le gambe all’aria perché l’annuncio
giustifichi l’effetto pel quale è nato di pugno nell’occhio,
precisamente quale... frutto di fantasia, altro che ventata di armonia!
Negli anni trenta la linea più ortodossa della tipografia
futurista è perpetuata dei periodici romani fondati
e diretti da Mino Somenzi: Futurismo (1932-33),
Sant’Elia (1933-35), Artecrazia (1934-39). In questi
periodici, che hanno informato del quotidiano, permangono
scelte tipografiche tipiche della tradizione
futurista: uso di inchiostri colorati, alternanza di carta
ruvida patinata, presenza caratterizzante di composizioni
paroliere, ecc.
Inoltre non infrequenti sono le sovrapposizioni di
testo e disegno. La permanenza di formule di gusto
futurista e anche rilevabile nel lettering delle testate
di periodici pubblicati nella prima metà degli anni
Trenta, come Supremazia futurista o Il lampo futurista.
All’opposto i periodici di emanazione del gruppo
futurista torinese, diretti da Fillia, cioè La Città Nuova
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