Administração de Empresas em Revista - Unicuritiba
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Ambiente Externo e Processo <strong>de</strong> Definição <strong>de</strong> Estratégias ...<br />
que se t<strong>em</strong> do futuro, para que seja ratificada a cultura estabelecida <strong>de</strong>ntro<br />
da organização, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a sua criação até o momento atual. A <strong>de</strong>terminação<br />
da missão <strong>de</strong> uma <strong>em</strong>presa é baseada nos valores e crenças das<br />
pessoas que nela atuam. Desse modo, é imprescindível formar e estruturar<br />
a visão do negócio da <strong>em</strong>presa, i<strong>de</strong>ntificando os fatores que compõ<strong>em</strong> a<br />
estrutura filosófica da organização.<br />
Segundo Vasconcelos (1992, p. 42), <strong>de</strong>ve-se estabelecer a missão<br />
<strong>de</strong> uma <strong>em</strong>presa com base nas respostas às perguntas a seguir.<br />
O que a <strong>em</strong>presa <strong>de</strong>ve fazer?<br />
Para qu<strong>em</strong> <strong>de</strong>ve fazer?<br />
Para que <strong>de</strong>ve fazer?<br />
Como <strong>de</strong>ve fazer?<br />
On<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve fazer?<br />
Qual a responsabilida<strong>de</strong> social que <strong>de</strong>ve ter?<br />
A resposta a esses questionamentos serve para revelar a missão<br />
<strong>de</strong> qualquer organização.<br />
No sentido <strong>de</strong> auxiliar a respon<strong>de</strong>r a tais questões, faz-se necessária<br />
a análise <strong>de</strong> cinco fatores principais:<br />
a) sua história;<br />
(Todas as <strong>em</strong>presas têm uma história <strong>de</strong> propósitos, políticas e<br />
realizações.)<br />
b) preferências atuais – tanto dos proprietários como dos gestores,<br />
dos interesses <strong>de</strong> participação <strong>de</strong>la no mercado;<br />
c) ambiente <strong>de</strong> mercado que afetam a missão e as <strong>de</strong>cisões da<br />
<strong>em</strong>presa;<br />
d) recursos da organização – financeiros, materiais e humanos;<br />
e) competências distintas – focalizar <strong>em</strong> produtos que possuam<br />
condições <strong>de</strong> concorrer no mercado.<br />
Prahalad e Hamel (1990, p. 79) utilizam a metáfora <strong>de</strong> uma árvore<br />
<strong>de</strong>ntro do setor automotivo para a <strong>de</strong>finição <strong>de</strong> alguns termos, conforme<br />
quadro 3.<br />
Adm. <strong>de</strong> Emp. <strong>em</strong> <strong>Revista</strong>, Curitiba, n. 4, p. 77-102, 2005.