Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

Simbologia das roupas
Como as pessoas consomem?
O que é consumir vestuário?
O processo de compra de uma roupa é muito mais complexo do que se pode imaginar. As roupas representam opções
ideológicas, divisão de classes, opção social e de grupo mostrada através do objeto de ostentação.
Na hora da compra, para a maioria dos consumidores o “dizer que” é muito mais importante que o “servir para”. Isto significa
que o aspecto ideológico supera o funcional. Ao entrar em uma loja de roupas, o consumidor não busca apenas proteger o
corpo, mas sim transmitir alguma mensagem através dela. É importante perceber que um simples ato de compra de uma
peça do vestuário parece algo inocente e sem carga ideológica, mas é muito complexo e cheio de significações.
A compra de uma peça de roupa não é apenas uma decisão solitária do consumidor. Ela carrega uma enorme simbologia e
representa nitidamente mais um ato de comunicação e sinalização de quem as usa dentro do complexo sistema de interação
entre os seres humanos.
1 Aspectos Sociais
2 Aspectos Psicológicos
De uma forma geral, a roupa sempre representou uma
marca da separação da sociedade em castas e classes.
A roupa, tanto hoje quanto antigamente, serve para
distinguir a classe social do indivíduo.
Além da classe social, a roupa também indica o grupo
que o indivíduo pertence.
A roupa, para muitas pessoas, é uma forma de
demonstrar seu status e de se diferenciar socialmente
dentro do próprio grupo.
No âmbito psicológico, se vestir representa uma
espécie de espelho de si mesmo. No ato da compra, o
consumidor está comprando uma imagem que ele faz de
si próprio, refletida no objeto desejado.
O indivíduo ao comprar uma peça do vestuário quer a
diferenciação que esta pode lhe dar e transmitir uma
mensagem através dela. Paradoxalmente ele deseja se
incluir em algum grupo.
A roupa representa uma busca de si mesmo através
da identificação assumida pela roupa.
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