Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

Fatores culturais
Como as pessoas consomem?
Consumo Jovem
A cultura é um fator que afeta muito jovens e adolescentes. Existem diversos fatores culturais que contribuem para a formação da
identidade do jovem, e consequentemente afetam suas escolhas de consumo, como, por exemplo, a idade, nacionalidade ou
regionalidade, renda, classe social, gênero e a necessidade de status. A cultura inclui não só ideias e valores, como manifestações
concretas, bem expressadas através do vestuário.
Marca e a necessidade de Status
Os jovens relacionam o poder de compra ao tipo de roupa, e o uso de marcas a status, bom gosto e poder.
As classes mais altas desejam obter e demonstrar status por meio do consumo. Uma forma de obter esse status é
utilizando roupas de marcas que seguem tendências e de lojas bem conceituadas.
Na opinião de jovens de classes mais favorecidas, as classes mais baixas normalmente utilizam roupas sem
marca, sem qualidade e, muitas vezes, vulgares ou de gosto duvidoso.
A necessidade de pessoas com menor poder aquisitivo por status, e consequentemente roupas de marcas, levou
ao surgimento de produtos falsificados, que, atualmente, dificultam o reconhecimento da classe social através das
roupas.
Classe Social
Os jovens consideram que a roupa exprime algo sobre a posição social de quem usa. Muitas vezes, a roupa “boa” indica a
“superioridade” financeira de quem a veste.
Os fatores que viabilizam a percepção, no caso de classe social elevada: a presença de marca, a qualidade visível e percebida. No
caso de classe social mais baixa, são: a falta de elementos que representem a qualidade, o estilo adotado e o gosto pessoal.
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