Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.
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Conclusões Sugestões para micro e pequenos varejistas<br />
O aprimoramento da experiência <strong>de</strong><br />
compra aumenta a competitivida<strong>de</strong> da loja<br />
A percepção que um cliente tem <strong>de</strong> uma<br />
organização ou marca é construída em cima<br />
<strong>de</strong> suas experiências com aquela empresa no<br />
momento da compra e também no pós-venda,<br />
e através da opinião <strong>de</strong> outros consumidores.<br />
Desta forma, incrementar a experiência <strong>de</strong><br />
compra <strong>de</strong> seu consumidores po<strong>de</strong> ser<br />
essencial para a sustentabilida<strong>de</strong> do seu<br />
negócio no novo ambiente do varejo,<br />
especialmente em lojas físicas<br />
Conclusões do <strong>Estudo</strong> e Implicações<br />
para as MPEs<br />
Facilite o processo da compra<br />
Capacitar seus funcionários com informações sobre o produto ou<br />
serviço, disponibilizar estas informações em diversos canais, oferecer<br />
diversas opções <strong>de</strong> meio <strong>de</strong> pagamento são algumas das formas <strong>de</strong><br />
facilitar o processo <strong>de</strong> compra do cliente.<br />
Organize um ambiente agradável<br />
O Marketing Sensorial é um bom exemplo <strong>de</strong> um investimento bastante<br />
eficaz, e que po<strong>de</strong> ser <strong>de</strong> baixo custo, quando usado no ponto <strong>de</strong> venda.<br />
Ele cria sensações através dos cinco sentidos humanos, formando assim<br />
um vínculo emocional da loja, ou marca, com o consumidor.<br />
No caso do público masculino, vimos que a vitrine é bastante importante<br />
para atrair o cliente, então focar no virtual merchandising po<strong>de</strong> ajudar a<br />
elevar o número <strong>de</strong> clientes.<br />
A iluminação também é um fator a ser levado em consi<strong>de</strong>ração,<br />
principalmente quando são mulheres, em especial na fase <strong>de</strong><br />
maturida<strong>de</strong>. Luzes brancas que realçam pequenos <strong>de</strong>feitos no corpo da<br />
mulher não são aconselhadas para ter <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> cabines.<br />
Atuação do SEBRAE/PR<br />
Fornecimento <strong>de</strong> palestras e estudos que mostrem casos <strong>de</strong> sucesso<br />
<strong>de</strong>vido ao aprimoramento da experiência <strong>de</strong> compra. É interessante<br />
apontar o custo da implantação <strong>de</strong>stes, e evi<strong>de</strong>nciar práticas <strong>de</strong> baixo<br />
custo.<br />
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