Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

O mercado cinza é interessante?
Como as pessoas consomem?
Consumo na Terceira Idade
Oportunidades Ameaças
A população idosa está aumentando progressivamente
Os filhos se tornam independentes e saem de casa, por
isso, os consumidores mais velhos experimentam um
aumento em recursos escassos como tempo e dinheiro
Não valorizam tanto o preço como um atributo decisório
como outras faixas de idade
O idoso muitas vezes consome de uma forma
denominada de consumo compensatório. É uma forma
de auto-recompensa pelos sacrifícios e economias que
tiveram que fazer durante a vida enquanto tinham que
trabalhar duro e criar os filhos. Neste tipo de consumo,
as pessoas se importam menos com o fator preço em
suas decisões, e mais com a satisfação proporcionada
Este grupo está cada vez mais vaidoso. Isto é
diretamente refletido na busca por estar na moda e se
sentir bem com a roupa
Desejam aparentar mais juventude. Muitas vezes, a
moda é utilizada como veículo para fazer as pessoas
aparentarem ser mais jovens, assim como mais altas,
mais ricas
O nicho está em constante mudança e o consumidor idoso é
bastante complexo.
Com o envelhecimento surgem mudanças psicológicas, nas
capacidades cognitivas e nos relacionamentos sociais que devem
ser consideradas. Isto prejudica a percepção e as habilidades de
aprendizado, assim como a memória
Reclamações sobre a oferta de produtos no mercado
Dificuldade de encontrar roupas sociais. Isto pode ser explicado
pelo fato de na terceira idade menos pessoas estarem ativas no
mercado de trabalho
As roupas não apresentam numeração de acordo
Os modelos estão dissociados da moda.
O que as senhoras esperam do vestuário?
Encontrar em uma loja de departamentos ou no
comércio da esquina produtos:
Com as cores da moda
Usados pelos jovens
Adaptados ao seu corpo
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