Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

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Segmentações utilizadas Faixa etária Renda Gênero Como as pessoas consomem? Segmentação da Análise Infantil Jovem Maturidade Terceira Idade Feminino Masculino Canais de compra Meios de pagamento Varejo Físico E-commerce Vendas Diretas Cartão de Crédito Cartão de Loja Cartão de Débito Dinheiro Cheque 20
Consumo Infantil Como as pessoas consomem? Consumo Infantil As crianças desempenham um papel de crescente importância no mercado de consumo, em diversos produtos, inclusive do vestuário. A escolha de roupa para crianças é ainda mais complexa do que a escolha para adultos. Este fato pode ser explicado pela maior dificuldade das crianças entenderem e expressarem suas motivações e devido à escolha compartilhada entre pais e filhos no momento da compra. 1 a 4 anos 5 em diante Começam a expressar preferências próprias baseadas em quatro aspectos influenciadores: pais, propaganda, conformidade a um grupo de referência - em geral os colegas mais populares da escola - e expressão de individualidade Passam a interferir na decisão de compra Percebem que se vestir não é mais uma necessidade utilitária Passam a usar roupas para se identificar com um grupo social, projetar uma imagem positiva, melhorar sua aparência Expressam diferenciação exigindo um maior requisito por marcas, moda e modelos, buscando evidenciar um estilo pessoal Os pais são os decisores das compras e pessoas com maior poder de persuasão A qualidade dos tecidos e conforto da criança são atributos mais enfatizados pelos pais no processo decisório 21
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Vácuo no mercado da terceira idade
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Há nichos de mercado ainda pouco a
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