Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.
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Internet como veículo <strong>de</strong> comunicação e<br />
monitoramento<br />
Os consumidores que têm uma experiência<br />
ruim <strong>de</strong> compras não costumam retornar.<br />
Além disso, mais do que nunca, as re<strong>de</strong>s<br />
sociais têm sido usadas para <strong>de</strong>monstrar o<br />
<strong>de</strong>scontentamento dos clientes com lojas e<br />
produtos.<br />
Por meio <strong>de</strong> um monitoramento ostensivo,<br />
mais especificamente re<strong>de</strong>s sociais, blogs e<br />
fóruns, as empresas conseguem saber o que<br />
está sendo comentado sobre sua marca e<br />
produto.<br />
Sistemas <strong>de</strong> atendimento por cartas, e-mails e<br />
telefones já não são mais suficientes para<br />
receber as críticas e dúvidas dos<br />
consumidores sobre produtos e serviços <strong>de</strong><br />
má qualida<strong>de</strong>. Os próximos passos das<br />
empresas <strong>de</strong>ve ser o atendimento em tempo<br />
real por meio das re<strong>de</strong>s sociais, como o<br />
Facebook e o Twitter.<br />
Conclusões do <strong>Estudo</strong> e Implicações<br />
para as MPEs<br />
Conclusões Sugestões para micro e pequenos varejistas<br />
Utilize mídias sociais para reverter experiências <strong>de</strong> compra ruins<br />
Varejistas que têm a oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> usar as re<strong>de</strong>s sociais para falar<br />
com esses clientes <strong>de</strong>scontentes muitas vezes conseguem não só<br />
recuperar esses consumidores, como também transformá-los em<br />
<strong>de</strong>fensores da marca.<br />
Estreite seu relacionamento com clientes através <strong>de</strong> mídias sociais<br />
Nos Chats e Fóruns po<strong>de</strong>-se estabelecer uma relação direta com os<br />
usuários, permitindo que eles esclareçam as suas dúvidas com algum<br />
representante da empresa ou que <strong>de</strong>batam sobre um tema entre si. Esta<br />
é uma excelente forma <strong>de</strong> oferecer informação personalizada e <strong>de</strong><br />
receber inputs para melhoria operacionais.<br />
As re<strong>de</strong>s sociais também são ótimas ferramentas para se comunicar com<br />
cliente e receber sugestões e críticas sobre seus produtos e marca, ela<br />
se configura em um ótimo canal <strong>de</strong> SAC.<br />
Especialize o tratamento ao e-consumidor<br />
Contrate empresas <strong>de</strong> consultoria especializada para <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> sua<br />
estratégia <strong>de</strong> atuação na re<strong>de</strong>.<br />
Designe um profissional específico para atuar exclusivamente no gerenciamento<br />
do marketing da empresa na web.<br />
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