Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

Influência do gênero na forma de consumo
Como as pessoas consomem?
Diferenças de Consumo por Gênero
Renda e idade não são os únicos fatores a influenciar na compra de produtos do vestuário. Na verdade, há um componente adicional
importante a impactar o desempenho do negócio: as diferenças entre homens e mulheres na compra. Homens e mulheres são
diferentes na percepção de valor, preferências, aptidões, comportamentos, padrões de comunicações, entre outros.
O pensamento convencional sobre compradores do sexo masculino é que eles não gostam de fazer compras, razão pela qual fazem
poucas. É um desafio simplesmente fazê-los acompanhar uma mulher durante suas compras. Como resultado, a maior parte da
comunicação das empresas para estimular às compras costuma ser voltada para consumidoras do sexo feminino.
De fato, mulheres consomem mais e mais frequentemente que os homens. No entanto, a moda, vestuário e culto pela aparência não se
limitam mais ao consumo feminino. Os homens estão consumindo mais, sendo mais vaidosos e estão mais ligados em moda.
Gasto Médio Mensal (R$) Frequência de compra mensal
13,67
Fonte: Acesso a mercado para lojas de Roupas
21
Homem Mulher
60%
74%
Homem Mulher
41