Estudo de Comportamento de Consumo – Segmento ... - Sebrae Pr.

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EUA 28% México 24% Como as pessoas consomem? Crescimento do número de idosos no mundo Consumo na Terceira Idade O mercado da terceira idade tem se tornado mais atrativo à medida que a proporção de pessoas de terceira idade na população mundial tem aumentado e este grupo vem controlando cada vez mais recursos financeiros. Os idosos têm se mostrado ativos, interessados no que a vida tem a oferece. Eles são consumidores entusiasmados, com os meios e a disposição para comprar muitos produtos e serviços. Estes terminaram com muitas das obrigações financeiras que escoam a renda de consumidores mais jovens. Eles sentem-se mais inclinados a gastar dinheiro consigo próprios do que economizar em nome dos filhos e dos netos. Estimativa da porcentagem da população idosa em 2025 Brasil 23% Alemanha 35% Espanha 43% China 25% Japão 38% Fonte: Estudo “Consumidor da Terceira Idade: Diferenciação de Mercado, Geração de Renda e Poder de Decisão de Compra” A imagem do Brasil como um país jovem está se alterando, uma vez que a população está envelhecendo em um ritmo acelerado. Este crescimento acentuado se deve a: estilos de vida mais saudáveis; a melhores diagnósticos e tratamento médicos, que resultaram no aumento da expectativa de vida; e a menores taxas de mortalidade geral da população (menos violência, melhores condições de vida, etc.) O Brasil, que em 2000 tinha apenas 8% da população idosa, em 2025 deve ter quase um quarto da população a cima de 60 anos. 32
Imagem do idoso Hoje Como as pessoas consomem? Consumo na Terceira Idade Passado A imagem do idoso era associada no passado a pessoas: Mal humoradas Inativas economicamente Com renda baixa Doentes Conservadoras em relação aos novos produtos Desligados à moda Segundo pesquisa realizada por Goldenberg, em 2008, o envelhecimento foi associado, pelas pessoas idosas, a ideias positivas como: liberdade, conquistas, amadurecimento, serenidade, tolerância, sabedoria, aceitação e cuidado maior de consigo. Para muitos idosos o envelhecimento representa uma descoberta de um “eu” que estava escondido, sufocado pelas obrigações sociais, especialmente no papel de mãe e de esposa e que viam na maturidade a oportunidade de serem elas mesmas pela primeira vez. Experimentam o novo por razões diferentes dos consumidores mais novos: em vez de experimentarem por estar na moda, eles aprovarão o novo que atender uma necessidade específica e real. 33
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