edição de 19 de setembro de 2016

merCaDo
Festival do Clube de Criação
“tira leite de pedra” em ano de crise
Expressão popular foi tema da edição 2016 do evento que reuniu,
em São Paulo, grandes nomes da criatividade do Brasil e do mundo
BárBara BarBosa
expressão “tirar leite de
A pedra” foi adotada como
tema para o Festival do Clube
de Criação 2016, realizado na
Cinemateca Brasileira, em São
Paulo, nos últimos dias 10, 11
e 12. O VP do Clube, Fernando
Nobre, diretor da Berry Company,
fez a abertura do evento
e justificou o conceito ao falar
da curadoria, que teve um “trabalho
incansável” e conseguiu
“tirar leite de pedra”.
Para Nobre, a curadoria do
festival, de responsabilidade da
jornalista Laís Padro, conseguiu
resgatar o propósito do Clube
de Criação ao abranger temas
pertinentes à comunicação. “O
lineup do festival, por exemplo,
traz não só criativos ou profissionais
de negócios de agência.
Buscamos diversidade, tem
arquiteto, designer, artistas,
gente de todo espectro da criatividade”.
Durante a abertura,
Nobre leu uma mensagem de
Fernando Campos, presidente
do Clube, que não pôde participar
do encontro por motivos
particulares. “Poucas coisas me
tirariam o prazer e o orgulho de
estar aí, abrindo mais uma vez
nosso festival. Uma emergência
médica na família sem dúvida é
uma delas. Fico triste por não
estar presente, mas feliz de me
sentir seguro quanto ao sucesso
crescente desse evento”, dizia o
texto de Campos.
DiversiDaDe
A diversidade mencionada
por Nobre na abertura foi tema
do painel Inclusão de gênero e
diversidade na propaganda - assunto
que vem ganhando cada
vez mais a atenção do mercado,
embora ainda desafiador. André
Fischer, fundador do Mix
Brasil, festival de cultura e de
diversidade, foi o mediador do
Fernando Nobre, VP do Clube de Criação, ressaltou curadoria durante a abertura
“ComuniCação é
uma Coisa muito
simples: uma
pessoa falando
Com outra. e
a gente tenta
CompliCar muito”
encontro que reuniu Marcos
Medeiros, CCO da CP+B; Assucena,
vocalista da banda As
Bahias e a Cozinha Mineira; André
Lopes, diretor de Marca da
Ben&Jerry’s; Denise Gallo, diretora
de criação da DPZ&T; e Isabel
Clavelin, da Onu Mulheres.
Sob o tema empoderamento
em alta, muitos anunciantes
passaram a adotar discursos a
favor da diversidade e inclusão
na propaganda. O que se observa,
entretanto, é o propósito
das marcas. O ponto central de
Alê Oliveira
debate, portanto, foi se as ações
pautadas na igualdade fazem
parte da cultura da empresa ou
apenas pegam carona no momento.
André Lopes usou como
exemplo um episódio ocorrido
logo na chegada da Ben&Jerry’s
ao Brasil. A empresa, que sempre
apoiou o casamento entre
duas pessoas do mesmo sexo,
inclusive com uma política interna
sobre o tema para atender
aos funcionários que optam
pela união, foi procurada por
um cliente brasileiro que queria
se casar com o namorado em
uma sorveteria da marca. “Nosso
questionamento nunca foi
‘será?’, mas sim ‘como e onde
vamos fazer?’. Isso é da marca.
E apoiamos também outras
causas, é algo muito verdadeiro”,
comentou Lopes.
olhar
Do lado das agências, Marcos
Medeiros defende um olhar
mais atento para a sociedade.
“É preciso olhar o que está
ocorrendo e ser o mais fiel possível
a isso. No fim do dia, é isso
que vai gerar conversas e fazer
com que as pessoas se identifiquem
com as marcas”.
O executivo da CP+B também
ressaltou a importância
do propósito. “O casamento
em Ben&Jerry’s é um exemplo
maravilhoso de marca que sabe
por que existe. Não foi algo comercial,
foi o ‘porque eu existo’”,
destacou. Ainda no último
dia 12, o festival teve a participação
de Rynaldo Gondim,
diretor de criação de Grupo da
AlmapBBDO, que falou sobre
a equação criatividade versus
tecnologia na palestra Enquanto
procuram o novo, o bom anda
sumido. “Comunicação é uma
coisa muito simples: uma pessoa
falando com outra. E a gente
tenta complicar muito. Acho
que existem razões para essa
crise de identidade que a gente
está passando”, disse.
Para Gondim, a “crise” da
área de criatividade tem raiz na
intenção da comunicação. “Em
algum momento, as agências
começaram a se preocupar mais
com o que os clientes queriam
ouvir do que o que elas tinham
mesmo que falar”, pontuou, ao
mesmo tempo em que criticou
a forma como a tecnologia vem
sendo usada para comunicar.
“Se a tecnologia ajuda, muitas
vezes também atrapalha. Está
na hora de o anunciante falar
o que ele quer dizer e não o
que o cliente quer ouvir. Ao falar
na internet, tem gente que
vai amar e tem gente que vai
odiar”, acrescentou.
O executivo defendeu ainda
a importância da mensagem,
não tanto dos recursos tecnológicos.
Para ele, é preciso ter
cuidado com os conflitos na comunicação.
16 19 de setembro de 2016 - jornal propmark