edição de 19 de setembro de 2016

EspECial livE MaRkEting
MChecon propõe cenografia 360° e
projeta faturamento de R$ 120 mi
Com 12 anos de atividades, empresa é uma das principais fornecedoras do
mercado de marketing promocional como stands e ambientes de eventos
Marcelo Checon e Juliana Ferraz estão ampliando os negócios da MChecon, mas sem sair do foco original
“MesMo quando
soMos solicitados
pelo cliente,
sugeriMos
agências
coM as quais
trabalhaMos
para a execução
porque não é a
intenção sair da
nossa expertise.
a tudo e a saMba
já realizaraM
projetos cuja
origeM foi
na eMpresa”
Paulo Macedo
Criada há 12 anos pelo empreário
Marcelo Checon, a
MChecon está diversificando
sua operação desde a chegada
da executiva Juliana Ferraz para
comandar as estruturas de
marketing e comercialização,
mas sem sair do core business
original, que é fornecer serviços
de cenografia. A ideia é ter
uma atuação 360° para contemplar
atividades antes não relacionadas
ao portfólio da empresa
sem gerar conflitos com
as agências de marketing promocional,
que impactam em
cerca de 70% o seu faturamento,
que em 2015 chegou a R$ 80
milhões, com a expectativa
de atingir R$ 120 milhões este
ano. O caminho para materializar
o objetivo já está traçado:
apenas com as Olimpíadas do
Rio de Janeiro, onde construiu
o badalado Hotel Nissan sob
encomenda da Dream Factory,
contabilizou R$ 40 milhões.
A Rio 2016 também envolveu
a edificação da Casa Holanda,
em parceria com a agência inglesa
CSM, especializada em
Olimpíadas, que já está estruturando
escritório em Tóquio
para atuar nos jogos de 2020.
“Esse é um mercado movido a
eventos. Cada um deles exige
algum tipo de estrutura cenográfica,
das mais simples às
mais sofisticadas. Temos uma
estrutura de produção em Osasco,
na região metropolitana de
São Paulo, capaz de suprir qualquer
demanda das agências”,
explica Checon, que conta com
o olhar do diretor de operações
Joel de Souza para buscar soluções
criativas. “Usamos muito
a tecnologia para definir nossos
projetos. Recentemente mandamos
uma equipe para o Salão
do Automóvel da Rússia para
observar tendências que poderão
ter relevância no Brasil”.
E o Salão Internacional do
Automóvel, de 10 a 20 de novembro
no São Paulo Expo, já
está movimentando a MChecon
encarregada de montar os
stands da Mercedes-Benz e da
Fiat. O Natal também já está
na pauta. Os shoppings da rede
Iguatemi já estão em fase de
produção. Checon afirma que
a cenografia será inovadora e
está sendo feita diretamente
com o cliente.
Porém, é um caso único. A
MChecon não quer ocupar o lugar
das agências, mesmo com o
plano de ter um modelo 360°.
“Mesmo quando somos solicitados
pelo cliente, sugerimos
agências com as quais trabalhamos
para a execução porque
não é a intenção sair da nossa
expertise. A Tudo e a Samba já
realizaram projetos cuja origem
Divulgação
foi na empresa. Como somos
um hub comercial que age em
muitos clientes, muitas vezes
recebemos consultas”, afirma
Checon, explicando que tem
equipes especializadas para
execuções em pontos de venda,
stands, palcos e camarotes.
O Camarote Salvador é uma
das apostas da MChecon no Carnaval
2017. Juliana está estruturando
um plano com a prefeitura
soteropolitana para ativar eventos
e buscar patrocinadores.
Também vai envolver títulos da
Condé Nast, como Glamour e
Quem Acontece. “Percebemos
que há muitas oportunidades na
maior festa brasileira. E vamos
explorar o Carnaval com outras
possibilidades, mas dentro do
nosso core de negócios. Se houver
chance, chamamos alguma
agência para nos ajudar na criação”,
finaliza Juliana.
42 19 de setembro de 2016 - jornal propmark