edição de 19 de setembro de 2016

marCaS
Sagatiba muda posicionamento
e assume que é cachaça
Exportação é desafio para a marca do Gruppo Campari, que lança
garrafas mais coloridas e passa a comunicar a brasilidade da bebida
BÁRBARA BARBOSA
Atualmente, o Brasil tem
quatro mil marcas formalizadas
de cachaça. Se contar
o mercado informal, esse número
sobe para 40 mil. A geração
total de receita é de US$ 2
bilhões por ano e o destilado é
o quarto mais vendido do mundo.
No último dia 13, Dia da Cachaça,
o país celebrou os 500
anos da bebida e os números
impressionam, mas com uma
lacuna ainda em vista: a exportação,
que hoje representa
apenas 1% do volume do que é
produzido.
De acordo com Felipe Jannuzzi,
idealizador do Projeto
Mapa da Cachaça, que já percorreu
inúmeros alambiques
por diversas partes do Brasil
mapeando a atividade, a exportação
depende de alguns fatores.
Um deles, sem dúvida, é o
reconhecimento da bebida pelo
próprio brasileiro.
Para se ter uma ideia, a cachaça
só passou a ser reconhecida
como algo típico do país e
parte da cultura em 2001. Até
então, era vista de forma estritamente
pejorativa – a pinga, a
marvada, coisa de cachaceiro. E
ainda hoje não é escolha unânime
na hora do preparo da brasileiríssima
caipirinha, por exemplo.
“Tem caipirinha de saquê,
que nem destilado é”, lembra
Jannuzzi, que acredita no potencial
de desenvolvimento da
bebida para os próximos anos.
ConSolidação
Diante do potencial da cachaça,
algumas marcas conhecidas
dos brasileiros foram, nos
últimos anos, adquiridas por
multinacionais e tidas como
apostas para exportação. É o
caso, por exemplo, da Sagatiba,
que em 2011 foi adquirida pelo
italiano Gruppo Campari.
Novas embalagens de Sagatiba foram desenvolvidas pela Casa Rex e estarão disponíveis nos pontos de venda a partir de outubro
Marina Santos: primeiro passo é consolidar Sagatiba como autêntico produto brasileiro
Segundo Marina Santos, diretora
de marketing da Campari
no Brasil, o primeiro passo, no
entanto, é consolidar Sagatiba
como um autêntico produto
brasileiro. Nesse sentido, a
marca lançou no último dia 12
uma embalagem redesenhada
e com mais apelo para a cultura
brasileira.
A garrafa, antes minimalista
e mais parecida com a de uma
Fotos: Divulgação
vodca, ganhou cores e novos
nomes: a Sagatiba Pura, passa a
ser Sagatiba Cristalina; a Sagatiba
Velha, começa a se chamar
Sagatiba Envelhecida.
A ideia, de acordo com Marina,
é reafirmar o produto, considerado
premium desde sua
criação há 12 anos, como uma
cachaça. A executiva lembra
que, ainda hoje, em muitas cartas
de drinks do Brasil, a bebida
não é classificada nem como
cachaça e nem como vodca.
“Somos cachaça e a partir de
agora vamos trabalhar muito
em cima isso”, disse.
Para comunicar o novo posicionamento,
a marca passa
a investir forte no digital, com
ações no Facebook e Instagram
coordenadas pela Purple Cow.
O ponto de venda e o trabalho
dos bartenders também fazem
parte da estratégia. Nas gôndolas,
a nova Sagatiba, que teve
embalagem desenvolvida pela
Casa Rex, chega na primeira
quinzena de outubro.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 57