edição de 19 de setembro de 2016

mercado
Geração de diretores enfrenta
desafios com novo cenário
Criativos da Neogama, Publicis, AlmapBBDO, FCB Brasil, Africa
e DM9DDB participaram de painel no Festival do Clube de Criação
Mariana Zirondi
nova geração de diretores
A de criação está assumindo
suas funções em um cenário
completamente diferente do
que há cinco anos. A discussão
sobre os desafios enfrentados
por esses profissionais foi tema
do painel Sob nova direção de
criação, durante o Festival do
Clube de Criação 2016.
Participaram das discussões
Fabio Mozeli, diretor de criação
da Neogama; Juliana Patera,
diretora de criação associada
da Publicis Brasil; Romero Cavalcanti,
diretor de criação da
FCB Brasil; Marcelo Nogueira,
diretor de criação da Almap-
BBDO; Adriano Alarcon, diretor
de criação da DM9DDB; Fabiano
Pinel, diretor de criação da
Africa.
Sair da criação e assumir uma
função executiva como a de direção
foi apontada pela maioria
dos profissionais como uma
transição desafiadora tanto
para quem sobe dentro da mesma
agência quanto para aqueles
que são contratados em equipes
completamente novas. Marcelo
Nogueira, diretor de criação da
AlmapBBDO, afirma que a nova
função, que se torna mais burocrática,
não pode contaminar a
essência criativa. “É muito fácil
ser movido pelas novas responsabilidades
e se afastar do ambiente
criativo. Você continua
sendo a mesma coisa, mas agora
passa a desenvolver projetos
e mexer no trabalho dos outros,
modificando a forma como usa
a criatividade no dia a dia”.
Romero Cavalcanti, diretor
de criação da FCB Brasil, declara
que, ao passar por muitos
chefes, é possível se tornar um
bom líder. “Ao ter de avaliar o
trabalho da sua equipe, não é
necessário modificar algo para
que aquilo também seja trabalho
seu. É mais para dar o aval,
para fazer sugestão ou só para
reconhecer que ficou muito
Romero Cavalcanti: “Antes eu era o pai da ideia, agora eu sou o avô. Estou numa posição mais tranquila, não tenho tanto medo”
bom. Antes eu era o pai da ideia,
agora eu sou o avô. Estou numa
posição mais tranquila, não tenho
tanto medo e só fico dando
pitaco na criação dos outros”.
Adriano Alarcon, diretor de
criação da DM9DDB, afirma que
gosta da possibilidade de lutar
pelas boas ideias. “Minhas brigas
como diretor são maiores,
porque aposto naquilo que vale
realmente a pena. Por isso me
sento com a galera e crio junto,
acho que essa tem de ser a nossa
liderança”. Cavalcanti concorda
e vê nos processos a oportunidade
de plantar sementes
durante as reuniões que as duplas
de criação podem colher lá
na frente.
Os Millennials compõem a
grande parte das equipes de
criação de agências e esse ponto
foi destacado por Juliana Patera,
diretora de criação associada
da Publicis Brasil. “É interessante
porque essa geração quer
crescer muito rápido, quer resultados
de forma instantânea
e, às vezes, muita repercussão
trabalhando e realizando muito
pouco. Quando percebo que
existem pessoas interessadas
em crescer, em se concentrar,
eu me apego a esses profissionais
para caminharmos juntos”.
Há alguns anos, os criativos
trabalhavam essencialmente
para print e filme. Hoje, explica
o mediador do debate Fabio
Mozeli, diretor de criação da
Neogama, o digital mudou a forma
como as equipes pensam as
campanhas, porque existe uma
infinidade de conteúdos que,
muitas vezes, são bem mais
interessantes do que a propaganda.
Os ‘haters’, pessoas que
postam comentários de ódio ou
crítica sem muito critério, amedrontam
muitos criativos.
Juliana afirma que ao lançar
uma campanha muito planejada
por toda a equipe, as redes
sociais da marca e da agência
foram agredidas e sofreram
Divulgação
ameaças de pessoas que estavam
manifestando suas opiniões
sobre o conteúdo. “Eu tenho
pesadelos com os ‘haters’”,
brinca.
Fabiano Pinel, diretor de
criação da Africa, afirma que
com as tecnologias, a TV e a
internet passam a ter a mesma
relação do cinema e do teatro.
“No cinema, a resposta precisa
ser verificada com os críticos,
com o sucesso da bilheteria. No
teatro, é instantâneo. Com as
tecnologias, tudo é imediato,
ninguém mais espera para ver
as notícias no jornal da noite.
A internet desperta os lados de
quem não teria lado nenhum”.
O diretor Cavalcanti ressalta
que hoje mais do que
nunca é importante ter quem
lide com a gestão de crise.
“Precisamos mudar a nossa
cabeça de pensar e já desenvolver
as possíveis interpretações
e crises que aquela
ideia pode gerar”, comenta.
20 19 de setembro de 2016 - jornal propmark