edição de 19 de setembro de 2016

executivo da La comunidad dá dicas
para quem quer abrir a própria agência
José Molla, fundador e CCO
da La Comunidad, nos Estados
Unidos, compartilhou
alguns conselhos sobre abrir
uma agência durante o Festival
do Clube de Criação 2016.
A palestra teve como título
Things I wish someone had told
me before opening an agency.
O primeiro fator ressaltado
por ele é que muitas pessoas
pensam em abrir uma agência,
mas não o fazem. Segundo
Molla, não importa o que
foi feito antes, qual o currículo
ou a carreira. O que faz realmente
diferença é a convicção
e as intuições. “Você não precisa
de um plano detalhado,
você precisa de uma missão
e acreditar no que você está
fazendo. Eu só trabalhei em
duas agências antes de abrir
a minha e pode crer: grandes
trabalhos do passado são tão
úteis quanto os regulares”.
Molla afirmou que “as três
primeiras campanhas vão definir
os próximos dez anos de
uma agência”, isso porque o dinheiro
segue os bons trabalhos.
Ele ainda disse que não se pode
pensar em abrir uma agência,
mas sim em criar uma cultura.
“A essência é crucial para fazer
a empresa ser grande. A equipe
deve estar em sintonia com
José Molla é argentino, fundador e CCO da agência La Comunidad, que fica em Miami
almapBBdo é a mais premiada no 41º anuário
e c&a conquista título de anunciante do ano
festival revelou os vencedores
do 41º Anuário do
O
Clube de Criação durante a cerimônia
de encerramento do
evento, no último dia 12, em
São Paulo.
A AlmapBBDO foi a agência
mais premiada nas categorias
de criação, seguida da F/Nazca
S&S. O Anunciante do Ano
foi a C&A, que é cliente da
AlmapBBDO. Além dos vencedores
das áreas técnicas e
de criação do 41º Anuário, foram
homenageados este ano
com o Hall da Fama Sérgio W.
Muniz “Mineiro” (homenagem
póstuma), Julio Xavier e
Newton Pacheco.
“Foi uma emoção muito
grande ser lembrado pelo Clube
de Criação e entrar para o Hall
da Fama. Eu participei das primeiras
reuniões que discutiram
a fundação do Clube, em 1975.
você e com as suas ideias. Ela
deve ‘sentir’ a agência”.
Sendo assim, o ambiente de
trabalho agradável é outro fator
ressaltado por Molla como
indispensável para o sucesso
Luiz Sanches, da AlmapBBDO, que se destacou na premiação ao lado da C&A
Alê Oliveira
da agência. “Festas, ações,
premiações, interação fazem
total diferença. Quer construir
confiança em sua equipe?
Leve todos no karaokê”,
comenta.
Alê Oliveira
A experiência dos funcionários
nem sempre é o mais
importante, porque ela pode
ser superestimada. Quando as
pessoas não têm experiências,
por exemplo, elas vêm com
ideias frescas, pensamentos
sem vícios. “Precisamos ter
pessoas brilhantes em volta
de nós. Quando você contrata
alguém que pensa como você,
existe uma perda enorme de
diversidade. Tenha a sua mente
aberta”. As contratações, de
acordo com Molla, não podem
ser baseadas nas necessidades
que a agência tem, mas sim
na agência que se deseja ter.
“Não contrate gente que pode
fazer trabalho, contrate gente
que acredita no que faz”.
Os lucros devem ser consequência
de um trabalho bem
feito. Não se compra motivação,
segundo Molla, e, sem
ela, a agência vira um escritório.
“Aprender a dizer não
também é importante, porque
não se pode deixar que
a cultura do cliente invada a
sua. Confronte o conforto, se
mantenha experimentando e
mudando sempre. Abra sua
agência, morra de fome agora
e faça milhões depois. O mundo
precisa de mais agências
independentes”.
MZ
Eu tinha só 22 anos e estava começando
a minha carreira. Tive
a honra de ser vice-presidente
do Clube em 1982 e 1983. Enfim,
estou muito feliz”, afirma
Pacheco.
O 40º Anuário do Clube de
Criação foi lançado durante o
festival, com capa confeccionada
em ouro. As fotos do ensaio
foram produzidas utilizando
20 quilos de pó de ouro. A edição
foi assinada pelo diretor de
criação da Neogama, Márcio Ribas.
O Anuário reúne as peças
de maior destaque da publicidade
veiculadas no último ano.
“A ideia era refletir na forma
do livro o conteúdo dele: ideias
e insights preciosos”, conta Ribas.
O livro conta, também, com
fotos de Gustavo Zylbersztajn,
que retratam a busca pela excelência,
e seguem o tema “O
bom é inimigo do ouro”. MZ
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 21