edição de 19 de setembro de 2016

curtas
Fotos: Divulgação
Composta de 15 filmes a partir de GIFs animados com referências
a novelas, séries, desenhos animados e situações do cotidiano,
a DM9DDB criou campanha do Itaú (foto ao lado) para promover
o lançamento do aplicativo Abreconta, que permite a abertura
de contas 100% no ambiente online. A agência se apropriou dos
GIFs e do estilo Buzzfeed, linguagem popular na internet. “O
assunto tecnologia está na pauta de muitas marcas, de diversos
segmentos. O desafio é encontrar um jeito realmente inovador e
surpreendente de contar nossas novidades para as pessoas. Buscamos
sempre caminhos criativos que sejam proprietários (que
só a marca Itaú poderia fazer) e derivem da cultura popular, como
foram os Emojis e agora os GIFs”, destaca Eduardo Tracanella,
superintendente de marketing do Itaú Unibanco. “Desenvolver
campanhas que tenham flexibilidade criativa para se adaptar ao
contexto das pessoas é fundamental”, acrescentou.
O Canal GNT apresentou a segunda edição do estudo Colaborativas,
cujo objetivo é mostrar como as transformações e habilidades
da esfera privada da mulher extrapolam e impactam a
sociedade. O projeto teve como ponto de partida uma etnografia
com 24 mulheres e 1.500 entrevistas em cinco capitais brasileiras
e reflete a importância de o GNT estar em sintonia com as movimentações
da mulher, como explica a executiva Daniela Mignani,
diretora-geral do canal GNT, na foto ao lado com o apresentador
Marcelo Tas. “Resiliência, colaboração e empatia é o tripé desse
estudo que fornece subsídios tanto para a programação como para
os anunciantes”, sintetizou Daniela. Os segmentos que mais comparecem
na grade comercial da emissora da Globosat são beleza,
culinária, serviços financeiros e higiene. O projeto Colaborativas
teve argumento e texto coordenado pela Vox (we study people)
e consultoria da Troiano Branding. Os destaques do novo estudo
estão em um vídeo, com roteiro de Eduardo Biz e Lena Maciel, e
produção da Casa Violeta.
O energético TNT, do portfólio de negócios
do Grupo Petrópolis, está lançando o
posicionamento Pode vir, criação da Y&R,
que tem suporte da plataforma de conteúdo
Corrente da resistência, documentário
para contar histórias do rapper Thaíde, da
cicloativista Renata Falzoni (foto), da bailarina
Ingrid Silva, do videomaker Gustavo
Horn e da jornalista Flavia Durante. Os minidocumentários
serão exibidos no canal
da marca. “Todos os protagonistas escolhidos
para a campanha têm uma trajetória
de luta na quebra de tabus e barreiras.
Eles são a marca da resistência e contar
suas histórias é conectar o público com os
pilares valorizados”, disse Pedro Gravena,
head digital da agência. A criação é de Daniel
Groove, Marcos Lee, Lucas Arruda e
Bruno Donadio, com direção de criação de
Celso Alfieri e Pedro Gravena como head
de Digital e Inovação. Todos os filmes foram
produzidos em parceria com o Niche,
núcleo de conteúdo do Twitter. A aprovação
é de Eliana Cassandre, gerente de propaganda
da empresa de bebidas.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 63