edição de 19 de setembro de 2016

espeCial live marketing
Consumidor cada vez mais centrado
na experiência fortalece o setor
Presidente da Ampro, Wilson Ferreira Jr., afirma que crescimento vem
desde os anos 1990 e tende a aumentar; ABA também valoriza segmento
Wilson Ferreira Junior: o live marketing vem crescendo
“As empresAs
vivem momentos
difíceis, mAs
precisAmos
pensAr que
quAndo A
crise AcAbAr
teremos de
estAr sAudáveis
pArA continuAr
nossos negócios”
Fotos: Divulgação
Sandra Martinelli: vivência cria algo único, que fica na memória
BÁRBARA BARBOSA
Uma pesquisa divulgada recentemente
pela Ampro (Associação
de Marketing Promocional,
leia mais na página 30)
revela crescimento do mercado
de live marketing no país - mesmo
diante do famigerado “apesar
da crise”. O saldo positivo,
segundo a entidade, está muito
relacionado à sustentatbilidade
dos relacionamentos com o
mercado e a um trabalho muito
próximo dos anunciantes. “As
empresas vivem momentos difíceis,
mas precisamos pensar que
quando a crise acabar teremos
de estar saudáveis para continuar
nossos negócios. Por isso, um
dos focos de atuação da Ampro
é trabalhar as relações sustentáveis”,
ressalta Wilson Ferreira
Junior, presidente da Ampro.
Ele destaca ainda o bom relacionamento
da entidade com
a ABA (Associação Brasileira de
Anunciantes): “É muito importante
nosso relacionamento, pois
é por meio dele que podemos estar
próximo dos clientes e dividir
com eles nossos conhecimentos
de negócio para sustentar a cadeia
de valor”.
Diretamente ligada à sustentabilidade
da associação, outra
área de atuação da Ampro é a
catequização das novas gerações.
Esse movimento é feito, essencialmente,
por meio do GEA
(Grupo de Estudos Acadêmicos),
que atua como um hub de conhecimento
dentro da entidade.
“Por meio do GEA temos feito
programas para que estudantes e
jovens profissionais se transformem
em uma força de trabalho
mais qualificada, com uma visão
mais madura de live marketing”,
explica Ferreira.
De acordo com o executivo,
esse trabalho já gera bons resultados
e a tendência é melhorar.
“O crescimento da área vem desde
os anos 1990, um movimento
histórico que vem dando resultados
paulatinamente. O marketing
de experiência, sem dúvida,
é uma tendência: um marketing
que promova sensações nas pessoas
é cada vez mais importante”,
diz. “Neste momento de crise,
a Ampro sentiu, por meio de
seus associados, que alguns segmentos
do live marketing se destacaram
mais que outros. A área
de eventos sofreu mais do que
de promoções e incentivos, por
exemplo. Mas, pensando numa
ótica histórica, o live marketing
vem crescendo”, acrescenta.
A presidente-executiva da
ABA (Associação Brasileira de
Anunciantes), Sandra Martinelli,
concorda que a experiência é o
que difere o live marketing de
outras disciplinas. “Nos dias de
hoje, experiência com uma marca
tem relevância fundamental
para sua conexão com os consumidores
e é papel do live marketing
criar experiências variadas,
criativas, importantes e encantadoras.
A vivência cria algo único,
que fica na memória do consumidor
como um estimulo positivo
e especial”, ressalta.
Para a executiva, o aumento
de interesse pelo live marketing
é resultado de uma conta
simples: mais do que vender, as
marcas querem ser vistas como
love brands. “A criação de experiências
inesquecíveis para o consumidor
tem se mostrado como
uma boa estratégia para fidelizar
clientes. São fundamentais na
estratégia de integração das ferramentas
de marketing. O live
marketing representa um bom
investimento para manter vendas
lucrativas”, diz.
40 19 de setembro de 2016 - jornal propmark