edição de 19 de setembro de 2016

especial live Marketing
Marcas buscam engajamento em
tempo real com os consumidores
As ativações estão na pauta dos anunciantes e durante eventos como os
Jogos Olímpicos, Rock in Rio e Lollapalooza lançam projetos interativos
Fotos: Divulgação
Marca do porfólio da Pepsico, o salgadinho Doritos teve um estúdio de fotografia na edição 2015 do Rock in Rio na ação batizada de “Gigantes do Rock”, criação da Bullet
Paulo Macedo
Criado pela Artplan, do empresário
Roberto Medina,
nos anos 1980, o Rock in Rio é
o primeiro evento proprietário
do país e se tornou em todas
suas edições, as nacionais e as
internacionais, um palco para
as marcas estabelecerem interação
com os consumidores. A
primeira edição foi marcada pelo
lançamento da cerveja Malt
90, que induziu a organização
a fazer a associação 90 horas
de música e som. A Pepsi e o
McDonald’s também aproveitaram
a oportunidade. O objetivo
é gerar interatividade.
No ano passado, Doritos
aproveitou o tráfego de 1 milhão
de espectadores para montar o
“Não adiaNta Nada
gritar duraNte
todo o eveNto
com algo que
o coNsumidor
Não vai levar
para casa, que
Não gerará uma
lembraNça”
estúdio fotográfico “Gigantes
do Rock”, decorado como se
fosse um palco e com o recurso
da ilusão de ótica para ampliar
a percepção dos usuários como
se fossem habitantes da terra de
gigantes. Fernando Figueiredo,
sócio e CEO da Bullet, agência
que idealizou a ação, explica
que os grandes eventos têm o
propósito de atrair audiência
qualificada, transferir valores
para as marcas e ser um potente
gerador de conteúdo. “Desta
forma, se a marca tem a competência
de escolher os festivais
certos para se trabalhar, e ativar
corretamente nesses festivais
- para não ser apenas um logo
numa paisagem -, certamente
ganharão com isso”, explicou
Figueiredo.
E para não ser mais uma, a
busca do inédito exige pesquisas
e criatividade para fazer a
diferença. Figueiredo explica:
“Fazer o que todos sempre fazem
fará a marca ser mais uma
num mar de marcas. É preciso
gerar residual. Não adianta
nada gritar durante todo o evento
com algo que o consumidor
não vai levar para casa, que não
gerará uma lembrança. Invista
certo. Se gastar R$ 1 milhão para
patrocinar o festival e mais R$
100 mil para ativar, certamente
alguém jogou fora esse R$ 1,1
milhão”.
A Bullet tem planos para
eventos proprietários, mas
pode ser um risco, na opinião
de Figueiredo. “Investir em algo
próprio é mais caro, e é preciso
48 19 de setembro de 2016 - jornal propmark