edição de 19 de setembro de 2016

marcaS
Sky mantém humor e resgata
filmes memoráveis do cinema
São duas campanhas criadas pela FCB Brasil, uma delas, Zapping,
é protagonizada por Gisele Bündchen, e a outra por Fábio Porchat
Vinícius noVaes
cinema será o tema central
O da nova campanha de Sky.
A ubermodel Gisele Bündchen,
desta vez, vai reviver personagens
de filmes memoráveis. A
campanha, criada pela FCB Brasil,
estreia nesta segunda-feira
(19), durante o intervalo do Jornal
Nacional.
Concebidos como paródia aos
filmes originais, os comerciais
trazem Gisele como protagonista
de clássicos do cinema. Ao final
dessa releitura livre, a modelo
aparece na sala de sua casa zapeando
a programação da Sky – daí
o nome da campanha, Zapping.
As peças com Gisele comunicam
o produto pós-pago, com
dois filmes de 30 segundos que
reforçam a marca como especialista
em conteúdo. Cada um
deles faz referência a clássicos
do cinema. Em uma das peças,
a modelo interpreta papéis dos
icônicos dos filmes 007, O Iluminado
e Star Wars. Em outra, aparece
em cenas de Beleza Americana,
Popeye, De Volta para o
Futuro e ET.
Além desses, também há outros
três filmes, com duração
de 15 segundos cada, voltados
para a comunicação de varejo,
que resgatam as cenas exibidas
nas peças de 30 segundos, com
a adição de um lettering que
reforça os atributos do produto
pós-pago como usabilidade do
HD, possibilidade de gravação,
quantidade de pontos e preço,
entre outros.
“Essa campanha é uma homenagem
ao cinema e também é
um link da experiência de entretenimento
que a televisão pode
trazer para o consumidor final”,
contou Alex Rocco, diretor de
marketing da Sky.
Ainda de acordo com o executivo,
essa nova campanha tem
como objetivo resgatar o posicionamento
da Sky como uma marca
de excelência, além de enaltecer
o valor agregado da categoria
Fotos: Divulgação
Fábio Porchat, que interpreta personagens como um avô em ação para plano pré-pago
de TV paga e da experiência de
assistir à televisão. “Além disso,
temos Gisele, que traduz a imagem
de perfeição e carrega muitos
atributos para a Sky e o produto”,
garante Rocco.
A O2 Filmes assina a produção
com direção de Nando Olival.
Para a campanha, foram construídos
oito cenários, alugados
494 objetos de cena, entre eles
40 aparelhos de TVs antigas e
dez rádios-vitrola.
pré-pago
Já no universo pré-pago, que
também ganhará uma campanha,
o protagonista é o humorista,
roteirista e apresentador da
Rede Record Fábio Porchat. Esta
é a primeira vez que ele faz campanha
para a operadora.
Em cada um dos filmes, Porchat
interpreta, de maneira divertida
e carismática, um personagem
diferente, como uma mãe
de família, um adolescente e um
avô à moda antiga, entre outros.
Em situações e ambientes variados,
ele explica as vantagens
do plano Sky Pré-Pago, falando
de preço, usabilidade e recarga.
No final de cada peça é exibida
a assinatura da campanha para
essa modalidade: Sky Pré-Pago.
Você no controle.
“O plano pré-pago é um modelo
que a Sky criou para trazer
flexibilidade para o consumidor
final. Com ele, as pessoas que
não possuem recorrência de
receita terão flexibilidade para
“essa campanha é
uma homenagem
ao cinema e
também é um link
da experiência de
entretenimento
que a televisão
pode trazer para
o consumidor
final”
52 19 de setembro de 2016 - jornal propmark