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mArcAs<br />
Activia adota novo posicionamento<br />
global e investe em dois comerciais<br />
Campanha voltada para a autoestima feminina convida<br />
mulheres a viverem "InSync", em sintonia com seus potenciais<br />
Claudia Penteado<br />
marca <strong>de</strong> iogurtes funcionais<br />
Activia tem nova cam-<br />
A<br />
panha global, criada pela Y&R,<br />
que convida as mulheres a viverem<br />
“InSync” (em sintonia),<br />
incentivando-as a manterem<br />
o corpo e a mente em equilíbrio,<br />
e buscarem o seu potencial<br />
máximo. Dois comerciais,<br />
que terão veiculação nacional,<br />
estão sendo lançados este mês:<br />
o primeiro apresenta as novas<br />
embalagens do produto, já o<br />
segundo, que entra no ar no<br />
próximo dia 26, apresenta o<br />
Cena da campanha protagonizada por Paola Carosella, Zica Assis e Ingrid Silva<br />
Divulgação<br />
novo posicionamento - Vivendo<br />
InSync.<br />
A Activia ouviu 15 mil mulheres,<br />
<strong>de</strong> diversos países. A<br />
pesquisa apontou como a autocrítica<br />
po<strong>de</strong> influenciar diferentes<br />
aspectos da vida. Mais<br />
da meta<strong>de</strong> (58%) acreditam<br />
que a autocrítica as <strong>de</strong>smotiva<br />
a tentar algo novo. Sob a nova<br />
ótica feminina, a marca adota<br />
conexão mais emocional com<br />
as mulheres. A campanha é<br />
protagonizada pela cozinheira<br />
argentina Paola Carosella, a<br />
empresária Zica Assis e a bailarina<br />
Ingrid Silva.<br />
jornal propmark - <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 55
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