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EspEcial livE MarkEting<br />
Marcas procuram oferecer<br />
experiências memoráveis<br />
Anunciantes querem dar vida aos seus atributos; alguns exemplos <strong>de</strong><br />
ações bem-sucedidas conquistaram Leões no Festival <strong>de</strong> Cannes este ano<br />
Fotos: Divulgação<br />
Re<strong>de</strong> <strong>de</strong> lojas REI manteve as portas fechadas no Black Friday, gerou 6,7 bilhões <strong>de</strong> impressões <strong>de</strong> mídia e levou 1,4 milhão <strong>de</strong> pessoas para fora na sexta-feira<br />
“Depois De<br />
conceDiDo o Leão,<br />
o presiDente Do<br />
júri, rob reiLLy,<br />
que LiDera<br />
gLobaLmente a<br />
criação Do mccann<br />
WorLDgroup,<br />
DecLarou que<br />
a marca (rei)<br />
‘DeciDiu viver seu<br />
propósito’”<br />
Cristiane Marsola<br />
objetivo principal dos<br />
O anunciantes quando investem<br />
numa ação <strong>de</strong> live marketing<br />
é associar suas marcas a<br />
experiências positivas. Melhor<br />
ainda, memoráveis. Para que o<br />
case seja bem-sucedido é preciso<br />
que, além <strong>de</strong> ser bastante<br />
criativo, ele esteja alinhado<br />
com os atributos da marca.<br />
Foi assim que a agência Venables<br />
Bell & Partners, <strong>de</strong> São<br />
Francisco (CA), conquistou o<br />
GP <strong>de</strong> Promo&Activation no<br />
Festival <strong>de</strong> Cannes este ano,<br />
com um trabalho para a re<strong>de</strong><br />
norte-americana <strong>de</strong> produtos<br />
esportivos REI. A loja manteve<br />
as portas fechadas durante<br />
a Black Friday, sexta-feira que<br />
suce<strong>de</strong> o feriado <strong>de</strong> Ação <strong>de</strong><br />
Graças e consi<strong>de</strong>rada uma das<br />
datas mais importantes para o<br />
comércio nos Estados Unidos.<br />
Nesse dia, as promoções arrastam<br />
multidões para lojas atrás<br />
<strong>de</strong> promoções imperdíveis.<br />
Por ser uma loja que comercializa<br />
artigos para esportes ao<br />
ar livre, a empresa sugeriu que<br />
os consumidores aproveitassem<br />
o fim <strong>de</strong> semana do feriado<br />
para, em vez <strong>de</strong> gastar horas filas<br />
<strong>de</strong> compras, fossem viver a<br />
vida lá fora. A iniciativa teve sucesso.<br />
A ação gerou 6,7 bilhões<br />
<strong>de</strong> impressões <strong>de</strong> mídia e levou<br />
1,4 milhão <strong>de</strong> pessoas para ativida<strong>de</strong><br />
fora <strong>de</strong> casa e longe das<br />
lojas.<br />
Depois <strong>de</strong> concedido o Leão,<br />
o presi<strong>de</strong>nte do júri, Rob Reilly,<br />
que li<strong>de</strong>ra globalmente a criação<br />
do McCann Worldgroup,<br />
<strong>de</strong>clarou que a marca (REI) “<strong>de</strong>cidiu<br />
viver seu propósito”.<br />
O Brasil conquistou três Leões<br />
na mesma categoria neste<br />
ano. A Vacina Antirrival, da<br />
Ogilvy para BandSport, ficou<br />
com uma prata, e WordstoWatch,<br />
da LDC para o curso <strong>de</strong> inglês<br />
Easy Way, ficou com dois<br />
Leões, um <strong>de</strong> prata e outro <strong>de</strong><br />
bronze. A criação da Ogilvy<br />
uniu no mesmo case a paixão<br />
das crianças pelo futebol e a<br />
rivalida<strong>de</strong> entre times para in-<br />
50 <strong>19</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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