edição de 19 de setembro de 2016

A ubermodel Gisele Bündchen e Alex Rocco, diretor de marketing da Sky: vídeos, que têm direção assinada por Nando Olival, da O2, homenageiam clássicos do cinema, como eT
comprar o receptor e fazer a recarga de acordo
com o bolso dele”, explica Alex Rocco.
Em relação à escolha do nome de Fábio
Porchat para a campanha, o diretor de marketing
da Sky revela que existe uma identificação
muito grande do humorista com o público
do produto. “Ele incorpora personagens
do cotidiano, através dos quais a gente vai
mostrar os principais atributos daquilo que
estamos oferecendo”, diz. “O Porchat carrega
uma riqueza muito grande para gente por
conta de uma credibilidade”, completa.
Ainda de acordo com o diretor de marketing
da operadora, a expectativa é que o
ritmo de vendas dos pacotes pré-pagos continue
e haja um aumento de market share
nesse segmento. “O produto pré-pago vem
tendo boa recepção e essa campanha vem
para catalisar, para acelerar esse processo”,
afirma o executivo.
Já em relação à campanha, Rocco fala que
ela traduz de forma descontraída o conceito
e as vantagens desse produto, que ainda é
muito novo e tem um enorme espaço de crescimento
no Brasil. “Apostamos em Fábio Porchat,
uma personalidade com total sinergia
com o nosso DNA de entretenimento e forte
identificação com o público”, diz.
Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil,
contou que a campanha trabalha em duas
frentes, ambas com apelo emocional forte
e muito ligado ao entretenimento. “Com a
Gisele, investimos em parodiar cenas antológicas
da história do cinema. Já para
o pré-pago, produto exclusivo da marca,
criamos uma identidade e uma linguagem
próprias”, destaca a criativa. As campanhas
contam ainda com anúncios online, rádio e
peças de ponto de venda.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 53