edição de 19 de setembro de 2016

Mídia
Grupo Folha vende participação
no jornal Valor Econômico
Globo, que já era dono de 50% do jornal lançado em 2000, deve
assumir a totalidade do veículo; Cade precisa analisar a compra
Claudia Penteado
Depois de mais de 15 anos de
parceria, o Grupo Globo comprou
do Grupo Folha os 50% da
empresa Valor Econômico S.A.,
jornal criado em maio de 2000.
Em uma época difícil para os jornais
impressos de uma maneira
geral e poucos negócios ocorrendo
no setor, a Globo optou por
tornar-se a única controladora do
jornal, negócio que ainda depende
da aprovação do Cade (Conselho
Administrativo de Deesa
Econômica). Por isso mesmo,
nenhuma das partes comenta
a negociação. Sabe-se que, por
força de contrato, caso uma das
empresas oferecesse uma oferta
pela parte da outra, a que cobrisse
a oferta ficaria com o jornal.
Especula-se que a Folha teria
feito uma oferta, mas não conseguido
superar a da Globo, que estaria
avaliada em R$ 20 milhões.
Especula-se também que um dos
dois parceiros tinha mesmo de
sair do negócio, pois haveria impasses
demais entre eles.
“O movimento é positivo, porque
com um acionista só os processos
de decisão tendem a ficar
mais ágeis. O mercado de jornal
premium me parece com potencial”,
comenta Daniel Chalfon,
presidente do Grupo de Mídia de
São Paulo e vice-presidente de
mídia da LDC. O Valor Econômico
é o maior jornal de economia
e negócios do país e registrou circulação
paga de 61.184 em julho
deste ano, segundo dados do IVC.
No digital, sua audiência chegou
a 50 milhões de page views e 2
milhões de visitantes únicos. O
veículo é líder em publicidade
legal, tem sede em São Paulo e
sucursais no Rio de Janeiro e em
Brasília, além de correspondentes
em Belo Horizonte, Recife,
Genebra (Suíça) e Washington
(EUA). Mantém parceria com o
britânico Financial Times, o americano
The Wall Street Journal e o
japonês Nikkei.
De acordo com a pesquisa
da Kantar Ibope Media, em um
Valor Econômico, que, se o Cade aprovar a compra, pertencerá ao Grupo Globo
“As empresAs
de porte médio
tendem A
desApArecer,
ficAndo ApenAs
grAndes
conglomerAdos
ou pequenAs
empresAs com
negócios locAis”
Alê Oliveira
ranking dos maiores jornais entre
janeiro e junho deste ano, o Valor
aparece na 15ª posição, com share
de 1,65%. No mesmo ranking,
a Folha de S.Paulo lidera, seguida
de O Globo.
Desde 2013, o Valor possui um
serviço de informações em tempo
real chamado Valor Pro, criado
para assinantes, principalmente
empresas do setor financeiro. Na
época, o investimento no projeto
foi da ordem de R$ 100 milhões.
Em matéria no próprio jornal O
Globo, o diretor-geral da Infoglobo,
Frederic Kachar, afirmou
que os planos são continuar investindo
“no melhor jornalismo
econômico do país” e vê o Valor
como um case de sucesso. De
fato, o jornal tem um portal bem-
-sucedido e uma série de produtos
de sucesso como o anuário
Valor 1000 (dedicado a eleger os
melhores desempenhos de empresas
de 25 setores da economia),
Executivos de Valor (com o
perfil de executivos eleitos como
destaque em seus setores) e Valor
Carreira (lista das melhores empresas
em gestão de pessoas), e
ainda eventos como o “Maratona
Valor PME”. O consultor e coordenador
das graduações de jornalismo
e publicidade do Ibmec,
Eduardo Murad, analisa o movimento
como parte da tendência
de fortalecimento dos grandes
conglomerados, que ocorre não
só na comunicação, mas em diversas
áreas. “As empresas de
porte médio tendem a desaparecer,
ficando apenas grandes conglomerados
ou pequenas empresas
com negócios locais”, prevê.
Murad analisa que a compra
indica uma óbvia percepção de
forte valor em relação ao modelo
de negócios do jornal Valor – que
certamente possui uma base de
informações importante e útil
para um grupo de comunicação
como Globo, sempre em busca de
novas formas de gerar produtos e
serviços e se fortalecer.
“O que precisamos observar é
se com esse movimento o mercado
em geral não perde em diversidade
de opiniões e olhares.
Como fica o debate público sobre
política, economia, finanças.
Torço também para que a venda
ajude a Folha a se reinventar, se
fortalecer, e não encolher, como
ocorreu com grandes jornais do
mercado”, comentou.
60 19 de setembro de 2016 - jornal propmark