edição de 19 de setembro de 2016

31% das empresas
aumentaram o uso de
ações no segmento
29% mantiveram aporte no setor
40% declararam que
tiveram de diminuir
62% das companhias
apostaram em ações
promocionais
77% das empresas
investiram em eventos,
feiras e congressos
56% preferiram
o marketing de
incentivo 47%
optaram por
ativações
38% escolheram
o trade marketing
O estudo também quis saber
quais foram os fatores para a
contratação de uma agência de
live marketing. Profissionalização
da equipe, tempo de atuação
no mercado, estrutura e
processos de suporte as ações,
conhecimento do mercado e
prazo de entrega foram os principais
quesitos levantados.
Outros motivos também figuraram
na lista, como expertise
da agência, agilidade, criatividade,
atendimento e preço.
EXpEctativa
Para o próximo ano, a expectativa
é que o investimento
aumente um pouco mais. “Baseado
no dado que revelou que
62% das empresas deverão aumentar
o investimento em live
marketing, esperamos que a
movimentação, que neste ano
foi de R$ 43,9 bilhões, aumente
um pouco”, disse.
De acordo com a especialista,
o segundo semestre costuma,
quase sempre, ser melhor
que os primeiros seis meses do
ano. “Geralmente o segundo
semestre é mais ativo devido
ao fim do ano, onde você começa
a ter mais ações”, contou.
E por falar em ações, Denise
citou ainda como um bom
exemplo os Jogos Olímpicos do
Rio de Janeiro, que terminaram
no último dia 21. “As Olimpíadas
ajudaram muito o mercado
brasileiro de live marketing,
porque retrataram, entre outras
coisas, a alma do Rio de Janeiro”,
exemplificou.
E Denise tem razão. A edição
deste ano dos Jogos Olímpicos
foi palco de muitas ações
de live marketing, como a Vila
Skol, realizada pela BFerraz. A
Vila funcionou no Museu de
Arte Moderna do Rio e teve várias
atrações, como apresentações
musicais.
Outra marca que apostou
nesse segmento de comunicação
foi a P&G. Uma das apostas
da marca foi a Casa da Família,
montada em um hotel em São
Conrado, onde as pessoas puderam,
por exemplo, usufruir
de tratamentos de beleza e higiene
corporal, como Pantene e
Gillette.
“A diferença entre as ações
de live marketing na Copa e nas
Olimpíadas é que no Mundial
de futebol elas eram realizadas
dentro dos estádios, enquanto
nos Jogos do Rio de Janeiro era
possível vê-las fora dos lugares
onde ocorreram os jogos”, disse
Denise de Cássia.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 39