edição de 19 de setembro de 2016

trabalhar não só a marca, mas
o evento como um todo, o qual
pode não ter a repercussão esperada.
Por isso, entrar em eventos
com histórico e já consagrados
permite às marcas dividirem o
risco e ter uma boa noção do que
virá pela frente”.
Gabriel Vallejo, vice-presidente
da Momentum, acredita
que o trabalho de construção de
marca é de longo prazo e multidisciplinar
que, somados, conseguem
fazer a tão almejada entrega
nos chamados pontos de
contato com os consumidores.
“Todo patrocínio parte de um
objetivo de negócio. Seja um
objetivo de tornar a marca mais
próxima e querida, construir
conhecimento de marca ou produto,
estreitar relacionamento
com o trade e distribuidores ou
até construção de orgulho e pertencimento
de colaboradores.
Quando olho para uma oportunidade
como um show dos
Rolling Stones, vejo diversas
possibilidades de soluções que
necessariamente precisam ter
como premissa o que queremos
atingir e transformar no negócio
dos nossos clientes. Além disso,
pensar nos valores da marca e
na história da marca em relação
a patrocínios e eventos para garantir
que a associação da marca
seja pertinente não só ao target,
mas ao assunto a ser patrocinado.
Criativamente seria uma
delícia. O evento de uma banda
consagrada com fãs de diferentes
gerações pode ser uma ótima
oportunidade para as marcas”,
disse Vallejo.
A Momentum teve a oportunidade
de atuar na Copa do
Mundo de 2014 no Brasil e nas
Olimpíadas com Bradesco, Nissan
e Latam. O revezamento da
Tocha Olímpica por 323 cidades
com o Bradesco e Nissan que
Vallejo considera “um marco
de brand experience”. Ele diz
mais: “Todo patrocínio parte de
um objetivo de negócio. Seja um
objetivo de tornar a marca mais
próxima e querida, construir
conhecimento de marca e produto,
estreitar relacionamento
com o trade e distribuidores, ou
até construção de orgulho e pertencimento
de colaboradores.
Quando olho para uma oportunidade,
como um show dos
Rolling Stones, vejo diversas
possibilidades de soluções que
necessariamente precisam ter
como premissa o que queremos
Figueiredo: “Se gastar R$ 1 milhão para patrocinar o festival e mais R$ 100 mil para ativar, certamente alguém jogou fora esse R$ 1,1 mi”
Vallejo: “Pensar nos valores da marca e na história da marca para garantir que a associação não seja pertinente não só ao target”
atingir e transformar no negócio
de nossos clientes. Além disso,
pensar nos valores da marca e
na história da marca em relação
a patrocínios e eventos para garantir
que a associação da marca
seja pertinente não só ao target,
mas ao assunto a ser patrocinado.
Criativamente seria uma
delícia. O evento de uma banda
consagrada com fãs de diferentes
gerações pode ser uma ótima
oportunidade para as marcas”.
A Mood organiza os camarotes
da Devassa no Carnaval do
Rio de Janeiro, a participação
da Eisenbahn na Oktoberfest e o
stand da Adidas no Lollapalooza.
Márcio Nicolini, head de live
marketing da agência, explica:
“Cada vez mais as marcas estão
buscando trazer experiências
únicas para o relacionamento
com seu público, se aproximando
mais de suas preferências, sejam
elas gastronômicas, esportivas
ou musicais. Para as marcas,
estar dentro desses shows é proporcionar
ao público a possibilidade
de estarem próximos de
seus artistas preferidos, unindo
isso a uma experiência única
que faz com que o público se
lembre que determinada marca
lhe proporcionou uma experiência
verdadeira e positiva”.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 49