edição de 19 de setembro de 2016

centivar a vacinação contra
H1N1. Ao chegar para tomar a
vacina, os pequenos eram recebidos
em uma sala temática,
decorada com cores e símbolos
de seu time rival. As enfermeiras
diziam que, além de se proteger
contra a gripe, as crianças
também ficariam imunizados
contra o rival. O BandSport,
nessa ação, conseguiu unir utilidade
pública ao tema principal
de seu negócio: o esporte.
Já o case assinado pela LDC
usou uma ideia simples, mas
muito eficiente, para o ensino
de língua estrangeira. Para ser
fluente em qualquer idioma é
essencial que as pessoas saibam
como as palavras e expressões
devem ser colocadas no
contexto. O WordstoWatch tinha
um algoritmo que buscava
a palavra procurada nas legendas
do YouTube e assim gerava
pequenos vídeos com a aplicação
da expressão. Uma escola
de inglês ajudando as pessoas a
aprenderem a língua da melhor
maneira.
grandEs EvEntos
Outra chance de as marcas
permitirem que os consumidores
vivam seus atributos é em
grandes eventos. A Rio 2016
trouxe uma variedade de ações
que transformaram a Cidade
Olímpica.
O Boulevard Olímpico, no
centro do Rio, abrigou cases de
algumas marcas patrocinadoras
do evento. A Nissan, por exemplo,
materializou o conceito
#QuemSeAtrevecom na montagem
de um bungee jump, que
funcionou entre 6 e 21 de agosto,
realizando mais de mil saltos
no período. A ação, assinada
pela Momentum, impactou
mais de 375 mil pessoas direta
e indiretamente, em um espaço
que arrastou multidão durante
o evento esportivo.
A Mood criou para o SporTV
alguns backdrops em que visitantes
das áreas que receberam
disputas e ações olímpicas,
como Barra da Tijuca, Deodoro,
Parque Madureira e Porto Maravilha,
pudessem se sentir atletas.
Promotores uniformizados
do canal ajudavam os participantes
a tirarem fotos, que podiam
ser enviadas por e-mail.
Em 16 dias de ação, mais de 15
mil imagens foram registradas.
Vacina antirrival, da Ogilvy para BandSport, conquistou Leão de prata em Cannes
Nissan materializou o conceito #Quemseatrevecom na montagem de um bungee jump, na Cidade Olímpica
A Giz Propaganda também
se aproveitou de um grande
evento para divulgar o trabalho
da Braskem. A ativação Parede
de escalada – Encare os Desafios
das Mudanças Climática foi realizada
durante a Virada Sustentável,
no último fim de semana
de agosto. Com a missão
de mostrar que o plástico pode
ajudar a minimizar os impactos
da emissão de CO2, já que é leve
e pode ser reciclado, a agência
construiu uma parede de escalada
ao lado do auditório do Ibirapuera,
em São Paulo.
União
A Bullet juntou três marcas
em um mesmo case. Conectando
a felicidade foi uma parceria
entre a Latam (na ocasião ainda
com as marcas TAM e LAN) e a
Coca-Cola para mudar o Natal
de algumas pessoas. Nos aeroportos
de Guarulhos, em São
Paulo, e de Santiago, no Chile,
passageiros foram convidados a
contar suas histórias. Três delas
foram selecionadas e, enquanto
os destinatários recebiam as
mensagens, eram surpreendidos
com um encontro surpresa
com o remetente. A ação teve
mais de 1 milhão de views em
apenas três dias.
jornal propmark - 19 de setembro de 2016 51