Jornal das Oficinas 200

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NOTÍCIAS
NOVA IMAGEM CORPORATIVA
MEWA INOVA A SUA MARCA
A
empresa de serviços têxteis Mewa, apresentou a sua nova
imagem corporativa. Com um design moderno e inovador,
foi criada com base na sua identidade e com orientação
para o futuro. Nos últimos anos, o Grupo Mewa, tem crescido muito
a nível internacional ao conquistar clientes e aumentar as quotas
de mercado. Como pioneira na economia circular e na reutilização
de têxteis para fábricas e oficinas, a empresa avança com o termo
“Textilsharing” – partilha de têxteis – rumo a uma maior visibilidade
da marca. Em colaboração com a agência Martin et Karczinski, a
nova imagem foi desenvolvida a partir da autoperceção da Mewa
como empresa familiar orientada por valores e tradicionalmente
inovadora. A agência de Munique é especializada em gestão holística
de marcas, design corporativo, estratégia e transformação.
«O mundo em que operamos tem mudado de forma sustentável – e
nós temos mudado com ele. Assim, chegou o momento em que ficou
claro: No âmbito da nossa estratégia para a visibilidade da marca, a
nossa imagem também tem de evoluir», explica Michael Kümpfel,
o Diretor de Marketing & Vendas da Mewa, uma empresa com uma
história de gestão familiar de mais de cem anos. A estratégia da
marca inclui deixar para trás a posição de “campeã escondida” e
conferir à marca Mewa uma visibilidade autoconfiante em público.
«Temos orgulho nas nossas origens e no facto de, ao longo de mais
de cem anos, preservarmos o hábito de questionar as coisas e de
pensar no futuro: O que é novo, onde há potencial, do que precisam os
mercados e os clientes e como será o mundo de trabalho de amanhã?
É isso que também queremos contar na nossa história de marca»,
informa Michael Kümpfel.
De acordo com a identidade da empresa composta por valores, visão
e missão, foram inovados todos os elementos de marca visíveis
como o logótipo, o tipo de letra corporativa, a cor e a imagem. O
logótipo da marca, a flor, representa os valores de pureza e higiene,
representa também o ambiente e a sustentabilidade e simboliza o
desenvolvimento, o crescimento e a inovação. O novo lettering da marca
Mewa relembra fios cruzados, já que as letras “M” e “W” seguem fios de
tecelagem imaginários no seu alinhamento e criam, assim, a ligação aos
têxteis que tornaram a empresa grande e ainda hoje a caracterizam.
«Com as atuais 46 localizações internacionais, podemos usar, com
orgulho, “Mewa” como marca e não apenas como abreviatura, »,
explica Oliver Gerrits, o Diretor do Departamento de Marketing &
Comunicação. A nova fonte, sem serifa, da empresa foi desenvolvida
exclusivamente para a Mewa em colaboração com a agência
typemates. Também aqui a empresa optou por combinar a inovação e
a tradição: O tipo de letra é moderno, claro e exato, e o nome da letra
liga-a às raízes, já que se chama como a família fundadora: Gebauer.
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