CunoaÅtere, Interes Responsabilitate ... - Institutul de Istorie
CunoaÅtere, Interes Responsabilitate ... - Institutul de Istorie
CunoaÅtere, Interes Responsabilitate ... - Institutul de Istorie
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
11 Marketing – teorie şi practică social-economică 223<br />
îşi formulează principiile pe baza cărora se pot stabili căi eficiente <strong>de</strong><br />
soluţionare practică a raporturilor dintre agenţii economici şi mediul<br />
economico-social în general, între aceştia şi piaţă în special.<br />
În formularea obiectului ştiinţei marketingului apar unele<br />
nuanţări 32 care nu reprezintă controverse, ci accente puse pe un aspect<br />
sau altul al domeniului ştiinţei marketingului şi în toate se evi<strong>de</strong>nţiază<br />
faptul că marketingul este o ştiinţă a comportamentului, care explică<br />
relaţiile <strong>de</strong> schimb ce au loc între producători şi consumatori.<br />
Părerile exprimate cu privire la obiectul ştiinţei marketingului<br />
se pot sintetiza în faptul că acesta se referă la teoria economică a<br />
pieţii, la mecanismul ei, la categoriile economice: cerere, oferta,<br />
concurenţa, preţ, care implică consumul, comportamentul<br />
consumatorului şi producătorului, precum şi cadrul instituţional ce<br />
permite <strong>de</strong>sfăşurarea legăturilor dintre vânzători şi cumpărători.<br />
Stadiul la care a ajuns astăzi marketingul în plan teoretic, dar<br />
şi practic, îl face <strong>de</strong> necontestat, el având precis conturat domeniul<br />
propriu <strong>de</strong> cercetare, cu fenomene şi procese neabordate <strong>de</strong> alte<br />
ştiinţe. Existenţa încă a unui mare număr <strong>de</strong> <strong>de</strong>finiţii a marketingului<br />
nu reprezintă un argument suficient pentru a nega caracterul <strong>de</strong><br />
ştiinţă al acestuia.<br />
Numărul acelora care se ocupă <strong>de</strong> teoria economică <strong>de</strong><br />
marketing a sporit foarte mult. Aceasta sugerează, pe <strong>de</strong>-o parte,<br />
interesul <strong>de</strong>osebit pentru această nouă ştiinţă economică, iar pe <strong>de</strong><br />
altă parte, că nu s-a încheiat procesul <strong>de</strong> cristalizare a ştiinţei<br />
marketingului, <strong>de</strong>şi a străbătut etapele cunoscute în evoluţia generală<br />
a ştiinţelor: <strong>de</strong>scriptivă, inductivă, <strong>de</strong>ductivă, axiomatică, ajungând<br />
la un grad înalt <strong>de</strong> maturizare, din moment ce dispune <strong>de</strong> o<br />
terminologie consacrată, în mare măsură acceptată, <strong>de</strong> o bogată<br />
literatură, <strong>de</strong> un anumit nivel <strong>de</strong> specializare, care a condus <strong>de</strong>ja la<br />
conturarea unor domenii: micro şi macromarketingul, marketingul<br />
social, ecomarketingul etc.<br />
La fel, după conturarea curentelor <strong>de</strong> gândire, a şcolilor în<br />
teoria marketingului, ca şi a abordării marketingului în planul<br />
metateoriei, prin apariţia metamarketingului, sunt alte indicii care<br />
32 P. L. DUBOIS, A. JOLIBERT, op. cit., p. 3; C. FLORESCU<br />
(coord.), op. cit., p. 29.