Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Idee genereerimine • Konkurentsiluure<br />
11<br />
1.1.1.2 Juhtumiuuringud – näited<br />
Ajurünnaku juhtumiuuring 1:<br />
“Ajurünnaku kasutamine uue veebilehe<br />
katsetamisel”<br />
Üks maailma juhtivaid konsultatsioonifirmasid<br />
soovis ümber kujundada oma veebilehe,<br />
et see haakuks uue turundusprogrammiga.<br />
Firmal oli vaja aru saada, kas veebilehe uus<br />
kontseptsioon edastas seda, et lisaks põhitehnoloogia<br />
pakkumistele pakkus firma ka<br />
laias valikus strateegilisi konsultatsiooniteenuseid.<br />
Uue veebilehe kontseptsiooni katsetamisel<br />
firma juhtkonna seas kasutati ajurünnakut.<br />
Isikliku kohalviibimisega sessioonide vältel<br />
ja üldises arutelus konsultatsioonifirmade<br />
teemal tutvustati juhtkonda veebilehe uute<br />
kontseptsioonidega ja koguti reaktsioone<br />
mitmesuguste konkurentide veebilehtede<br />
kohta.<br />
Ajurünnak tõi ilmsiks mitmeid uute veebilehe<br />
kontseptsioonide aspekte, mis enne lehe<br />
käikulaskmist veel viimistlemist vajasid.<br />
Juhtkonna kommentaarid näitasid, et tähtis<br />
on selgelt edasi anda uue veebilehe olemasolevat<br />
müügiprotsessi täiendav roll. Lisaks<br />
tõid ajurünnakusessioonid välja vajaduse<br />
esitada kogu majandussektoriga seotud sisu.<br />
Ajurünnaku juhtumiuuring 2:<br />
“Ajurünnaku kasutamine madalate müügitulemuste<br />
põhjuste väljaselgitamiseks”<br />
Üleriigiline kaubamajadekett tahtis jõuda<br />
arusaamisele, miks nende oma riietebränd<br />
teismeliste poiste seas häid müügitulemusi ei<br />
andnud. Selleks viidi kaubamajas kohapeal<br />
läbi ajurünnakusessioonid.<br />
Kõigepealt värvati minirühmad teismelistest,<br />
kes tulid kaubamaja konverentsiruumi, et<br />
eelnevalt arutleda moe-eelistuste, ostukäitumise<br />
ja brändi/poe-eelistuste teemadel.<br />
Siis viidi iga rühm jalutuskäigule kaubamaja<br />
noorteosakonna meestepoolele, kus neil paluti<br />
osakond läbi käia ja teha märkmeid oma<br />
reaktsioonide kohta seoses brändivaliku,<br />
väljapaneku, poe sisustuse paigutuse, üldise<br />
ilme ja tundega. Erapooletuse säilitamiseks<br />
ei toodud kunagi eraldi välja, et uuringu<br />
sihtmärgiks oli kaubamaja oma riietebränd.<br />
Seejärel kutsuti vastajad vahekäikudesse<br />
koondrühmadena vaatlustulemusi arutama.<br />
Uuringu tulemused viisid oma riietebrändi<br />
poe täieliku ümberkujundamiseni kaubamajas,<br />
ümberkujundused hõlmasid poe vahekäikude<br />
laiust, märkide süsteemi, toodete<br />
väljapanekut ja kaubapakkumisi.<br />
<br />
1.1.1.3 Ajurünnaku vahend Ureniolt<br />
Rühmas läbiviidavat ajurünnakut võib<br />
teostada uurimisüksuse Urenio poolt loodud<br />
Ajurünnaku vahendi tabelit kasutates.<br />
Nimetatud tabelit kasutades tuleks tähele<br />
panna, et see on tegelikult mõeldud kasutamiseks<br />
rühmajuhile ja pole mitte üksnes<br />
töövahend rühma genereeritud ideede<br />
kokkukogumiseks, vaid pakub ka mõningaid<br />
abinõusid esitatud ideede seast parima<br />
eelvalimiseks. (Tabeli leiate: Lisades).<br />
1.1.2 Konkurentsiluure<br />
Konkurentsiluure programm (CIP)<br />
on “formaalne, kuid siiski pidevalt arenev<br />
protsess, mille abil juhatus hindab oma majandussektori<br />
arengut ja oma olemasolevate<br />
ja potentsiaalsete konkurentide võimekust ja<br />
käitumist, eesmärgiga säilitada või arendada<br />
konkurentsieelist” (Prescott ja Gibbons 1993).<br />
Konkurentsiluures kasutatakse avalikke<br />
allikaid, et leida ja arendada infot konkurentsi,<br />
konkurentide ja turukeskkondade<br />
kohta, eesmärgiga toota uusi tooteideid, mis<br />
annaksid konkurentide ees eelise. Allikad<br />
konkurentsialase teabe leidmiseks on tavaliselt<br />
järgmised:<br />
Valitsusasutused. Võivad pakkuda väärtuslikke<br />
andmeid, kuid info kättesaamine on<br />
tavaliselt väga aeganõudev.<br />
Veebiandmebaasid. Kiirem meetod info
Change language