Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Toote masstootmise andmine • Toote müügiedendus<br />
125<br />
kaubastamisvõimaluste ja toote, marginime<br />
või filmi müügiedenduse üle.<br />
Kaubamärgi või toote kasutamine filmis<br />
annab turundajatele võrreldes muud liiki<br />
reklaamimismeetoditega suuri eeliseid. Neist<br />
suurim on väheste kuludega kommunikatsioon.<br />
Filmi näidatakse selle elutsükli jooksul<br />
teatava aja jooksul kinodes, seejärel võibolla<br />
televisioonis ja seejärel müüakse seda<br />
DVD või VHS kujul. Aja jooksul reklaami<br />
maksumus vaataja või vaatamiskorra kohta<br />
väheneb. Seepärast võidakse pidada toote<br />
või marginime kasutamist filmis algul kalliks,<br />
kuid pikemas perspektiivis on see väga<br />
odav. Üks suur eelis on ka selles, et toote<br />
reklaamimisel filmis ei ole konkurente, sest<br />
seda näidatakse keskkonnas, kus teisi konkureerivate<br />
toodete reklaame ei ole.<br />
Mõnikord vajavad turundajad garantiid<br />
publiku suuruse kohta ja nad eelistavad alati<br />
pikki kinofilme. See tuleneb asjaolust, et<br />
pimedas kinosaalis avaldab toote või kaubamärgi<br />
reklaam vaatajatele maksimaalset<br />
mõju.<br />
Marginime või toote kasutamine filmis on<br />
tavaliselt suunatud suurfirmadele, sest neil<br />
on tavaliselt selliseks reklaamiks piisavalt<br />
raha. Tänapäeval kasutatakse seda meetodit<br />
ka videomängudes ja muusikavideotes.<br />
7.1.6.2 Kontaktmüük<br />
Müük ehk müügitegevus on äritegevuse lahutamatu<br />
osa. Müümise esmane funktsioon<br />
on leida potentsiaalseid tarbijaid ja sooritada<br />
müüke, muutes perspektiivseid tarbijaid<br />
tegelikeks tarbijateks. Müügivormid on järgmised:<br />
Otsemüük–näost näkku müümine<br />
1.<br />
2.<br />
Jaemüük või tarbijatele müümine<br />
Uksel või kaubareisil müümine<br />
. Ettevõttelt ettevõttele müümine<br />
Kaudne–inimese vahendusel, kuid otsekontaktis<br />
olles<br />
1.<br />
2.<br />
Telefoni- või kaugmüük<br />
Posti teel tellimine<br />
Elektrooniline<br />
1. Veebis ettevõttelt ettevõttele, ettevõttelt<br />
tarbijale<br />
2.<br />
Elektronandmevahetus (EDI)<br />
Agentide kaudu<br />
1.<br />
2.<br />
.<br />
Kaubasaatmine<br />
Mitmetasandiline<br />
Müügiagendid (kinnisvara, tootmine)<br />
7.1.6.3 Avalikustamine ja suhtekorraldus<br />
Suhtekorraldus (PR) seisneb avalikkusele<br />
kliendi nimel meedia kaudu sõnumite edastamises,<br />
et arvamuste mõjutamise kaudu<br />
avalikkuse tegevust muuta. PR spetsialistid<br />
võtavad tavaliselt sihiks ainult avalikkuse<br />
teatavad segmendid (sihtrühmad), sest<br />
inimeste rühmadel kalduvad olema sarnased<br />
arvamused, kuid mitte ühiskonnal tervikuna.<br />
Kommunikatsiooni peetakse pigem<br />
vahendiks ja meediat üheks võimalikuks<br />
kanaliks. See esimestes lausetes esitatud<br />
küllaltki lihtsustatud käsitlus ei võimalda<br />
selgitada suhtekorraldusspetsialistide tööd,<br />
mis seisneb sisemiste suhete korraldamises<br />
ja kommunikatsioonitegevuste läbiviimises.<br />
See ei võimalda selgitada ka kogukonna suhteid<br />
ja tegevusi.<br />
Paljud kritiseerivad suhtekorraldusega tegelejaid<br />
avalikkuse mõjutamise ja nende mõnikord<br />
ebaeetilise tegevuse pärast, mille puhul<br />
eelistatava sõnumiga varjatakse fakte. Kuid<br />
seda ei saa öelda kõigi suhtekorraldusspetsialistide<br />
kohta. Enamik neist ei tööta suurte<br />
rahvusvaheliste firmade huvides, vaid on<br />
ettevõtete, mittetulundusühingute ja eri tasandite<br />
valitsusasutuste töötajad. Enamikku<br />
neist huvitab eelkõige nende klientide või<br />
tööandja tutvustamine ja mitte vaieldava küsimusega<br />
“keerutamine” pikema aja jooksul.<br />
“Keerutamisega”, mille üle selle tegevusala<br />
kritiseerijad kaebavad, tegelevad tavaliselt
Change language