Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Toote masstootmise andmine • Toode ühel lehel - reklaam<br />
117<br />
Vahendi nimetus tuleneb kujuteldavast<br />
stsenaariumist, milles ollakse liftis sunnitud<br />
toodet kirjeldama 30 sekundiga (alumiselt<br />
korruselt ülemisele sõites). Liftikõne peaks<br />
koostama suur meeskond, kuhu kuuluvad<br />
müügi-, turundus-, tootmis- ja disainitöötajad,<br />
et oleks tagatud kõigi panus ja toetus.<br />
Vahendi lähenemisviis või metoodika on<br />
väga lihtne. Meeskond püüab keskenduda ja<br />
vastata lühikese aja jooksul järgmistele tähtsatele<br />
küsimustele või väidetele:<br />
• Kelle jaoks… (sihttarbija kindlaksmääramine)<br />
• Kes… (toote vajadus või võimalus)<br />
• … (toote nimetus) on … (toote liik)<br />
• Selleks et… (põhifunktsioon, ostma<br />
ajendav põhjus)<br />
• Erinevalt… (põhiline konkureeriv<br />
toode)<br />
• Meie toode… (esmatähtis erinevus)<br />
7.1.3 Toode ühel lehel - reklaam<br />
Nagu liftikõnegi, on toode ühel lehel vahend,<br />
mis aitab tootearendusmeeskonnal<br />
mõelda, kuidas toodet müüakse ja milline on<br />
müügisõnum. Erinevalt liftikõnest juhib see<br />
vahend meeskonna tähelepanu ainult toote<br />
tähtsatele omadustele ja põhilistele erinevustele<br />
konkureerivatest toodetest.<br />
Toote spetsifikatsiooni leht on tavaliselt pikk<br />
ja üksikasjalik dokument. Hea struktuuriga<br />
reklaam ühel lehel võib anda enam-vähem<br />
sama teavet kui toote spetsifikatsiooni leht.<br />
Sellise reklaami koostamisega saab meeskond<br />
keskenduda kergesti toote olulistele<br />
iseärasustele ja näha toote pakkumist tarbija<br />
seisukohalt. Sellise reklaami koostamisse<br />
tuleb kaasata kogu arendusmeeskond. Mõnedel<br />
juhtudel on kasulik ka tarbija kohalviibimine.<br />
Selline reklaam võib olla ka reklaami-<br />
või müügiedenduskampaania kavand<br />
toote turulelaskmisel.<br />
1. samm: Kellele reklaam on suunatud ja kus<br />
see avaldatakse? (Sihttarbijate või -kasutajate<br />
profiili esitus või kirjeldus. Selles punktis<br />
otsustatakse, kas kõigi potentsiaalsete tarbijasegmentide<br />
katmiseks piisab üht liiki<br />
reklaamist)<br />
2. samm: Reklaami eesmärk? (Reklaami põhjuse<br />
esitamine. Selles sammus otsustatakse,<br />
kuidas reklaamiga tarbijate huvi äratada.<br />
Näiteks, kas reklaamis võrreldakse toodet<br />
konkureerivate toodetega või püütakse muuta<br />
tarbija ostukäitumist?)<br />
3. samm: Milliseid küsimusi käsitleda? (Selles<br />
sammus määratakse kindlaks ja märgitakse<br />
üles kõik toote põhiomadused. Mõnikord<br />
kasutatakse täpploetelu. Märgitakse<br />
üles ka tarbijate vajadused)<br />
4. samm: Tabav fraas? (Selles punktis peab<br />
meeskond leidma fraasi, mis annab täielikult<br />
edasi toote müügisõnumi ja toote eesmärgi)<br />
5. samm: Kujundid? (Meeskond peab otsustama,<br />
millist liiki toodet või muid kujutisi<br />
kasutatakse. Tüüpilisteks näideteks on toode<br />
kasutuses, potentsiaalsed tarbijad, kasutamiskoht<br />
või mõni teatavat sõnumit edasi<br />
andev abstraktne kujutis).<br />
6. samm: Toote brošüüri või käsiraamatu<br />
väljatöötamine. (Kui reklaami kõik elemendid<br />
on paigas, võib 6. sammus koostada<br />
brošüüri või käsiraamatu visandi, mida võib<br />
kasutada koos reklaamiga reklaami- või<br />
müügiedenduskampaanias)<br />
Sellise reklaami koostamise metoodikat on<br />
väga lihtne mõista ja järgida. See koosneb<br />
kuuest lihtsast sammust:
Change language