Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
124<br />
Toote masstootmise andmine • Toote müügiedendus<br />
da suuri kulutusi ettevõttele, kes on uus ja<br />
tahab end turul tutvustada või kellel on uus<br />
toode turule tuua. Väikese ja piiratud eelarve<br />
korral, nagu see on tavaliselt väikestel ja<br />
keskmise suurusega ettevõtetel, võib kasutada<br />
mõningaid odavaid reklaamimisviise,<br />
mida on allpool kirjeldatud:<br />
Kingitused. Inimestele meeldib alati saada<br />
midagi tasuta, eriti kui nende asjadega<br />
saab nende teadmisi või eluviisi parandada.<br />
Tarbijate sellele soovile võib üles ehitada<br />
terve reklaami- ja müügiedenduskampaania.<br />
Näiteks mööblifirma võib kinkida tasuta<br />
planeerimisjuhendeid või remondikäsiraamatuid.<br />
Mõlemad võivad olla tarbijatele<br />
või avalikkusele üldse väga atraktiivsed ja<br />
neid kingiks saades suhtutakse ettevõttesse<br />
positiivselt. Selliste konkreetsete kingituste<br />
tegemisel võidakse ka ettevõtet mööbli planeerimise<br />
või remontimise alal eksperdiks<br />
pidada.<br />
Uudiste tekitamine. Ettevõttest (kohalikes<br />
või üleriigilistes) ajalehtedes uudiste avaldamine<br />
võib olla väga lihtne, ilma et tuleks<br />
tasuda ajalehes reklaami avaldamise eest.<br />
Uue töötaja palkamine, ebatavalise toote<br />
müümine, tasuta nõuandeveeru avaldamine<br />
ettevõtte tegevusala kohta, teade auhinna või<br />
toetuse saamise kohta võivad olla uudised,<br />
millest ajaleht on huvitatud ja mis ärataks<br />
paljude potentsiaalsete tarbijate tähelepanu.<br />
Üritused. Meedia või rahvahulga tähelepanu<br />
on lihtne köita müügiedendusürituse korraldamisega.<br />
Näiteks lastetoite valmistav ettevõte<br />
võib korraldada lihavõttepühade ajal<br />
lihavõttejänesega lõunasöögi.<br />
Heategevus. Kui uue toote turuletoomisel<br />
võetakse sihiks teatav turusegment, oleks<br />
hea mõte pakkuda toodet heategevusasutuse<br />
loteriil raha kogumiseks. Nii tutvustatakse<br />
mitte ainult toodet, vaid ka ettevõtet.<br />
Võistlused. Nagu heategevust, võib oma<br />
toote tutvustamiseks kasutada ka võistlusi.<br />
Ettevõte peab valima võistluse, mis on seotud<br />
tema poolt toodetavate või müüdavate<br />
toodetega. Näiteks söömisvõistlus oleks<br />
suurepärane võimalus toiduainetetööstuse<br />
ettevõtte müügiedendustööks.<br />
Talongid. Seda meetodit võib kasutada pärast<br />
uue toote turule laskmist. Allahindlustalongide<br />
kinkimisega võib suurendada käivet<br />
ja tutvustada ettevõtet. Talonge võib jagada<br />
ajakirjade või ajalehtede kaudu, kaupluselettidelt,<br />
postkastidesse jagamise või käsitsi<br />
laialijagamise teel rahvarikastes kohtades<br />
nagu kaubamajad, spordiüritused, seltskondlikud<br />
üritused jms.<br />
Rinnamärgid ja uudisesemed. Võib valmistada<br />
kergesti ja odavalt rinnamärke, kaitserauakleebiseid,<br />
raamatukaani ja muid uudisesemeid,<br />
millel on ettevõtte nimi või sellega<br />
seotud nutikas juhtlause. Neid võib jagada<br />
tasuta samal viisil kui eespool kirjeldatud<br />
talonge.<br />
Peod. Peod meeldivad kõigile ja kõik võtavad<br />
neist osa. Neid võib korraldada ettevõtte<br />
ruumes ja ettevõtte aastapäeva või mõne<br />
erilise püha tähistamiseks. See on hea viis<br />
tutvustada mitte ainult oma ettevõtet ja tooteid,<br />
vaid ka oma ruume ja töötajaid.<br />
7.1.6.1.3Toote kasutamine filmis<br />
Toote või kaubamärgi kasutamine filmis on<br />
reklaami vorm, mille puhul toodet või marginime<br />
kasutatakse tahtlikult filmides või<br />
televisioonisaadetes. Toodet või marginime<br />
võidakse mainida dialoogides, need võivad<br />
esineda kujunduses, tegelane võib neid<br />
kasutada või neid võib näha sõidukites või<br />
reklaamtahvlitel. Toode või marginimi võib<br />
esineda ka filmi vahel näidatavates reklaamides.<br />
Neid reklaame valmistatakse tavaliselt<br />
kasutamiseks konkreetses filmis. Seda liiki<br />
reklaami nimetatakse ka varjatud reklaamiks.<br />
Kaubamärgi kasutamiseks filmis pöörduvad<br />
stuudio esindajad tavaliselt kaubamärgi turundajate<br />
või nende reklaamibüroode poole<br />
ja teatavad neile võimalustest toodet filmi<br />
paigutada. Kui turundajad või reklaamibürood<br />
on sellest huvitatud, saadetakse filmistsenaarium<br />
neile läbivaatamiseks ja strateegia<br />
koostamiseks. Kui kõik kulgeb hästi, peetakse<br />
läbirääkimisi hinna, kättesaadavuse,
Change language