Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Majandusanalüüs • Toote elutsükkel<br />
59<br />
Joonis 1: Toote elutsükli graafik<br />
VÄLJALASE<br />
Toote<br />
arendamine<br />
Tutvustus<br />
kasv valmidus langus<br />
$<br />
ÜHIK<br />
Müük<br />
kasumid<br />
0<br />
AEG<br />
Toote arendamise etapp algab sellest, kui<br />
ettevõte leiab ja arendab välja uue tooteidee.<br />
Selle käigus leitakse mitmesugust teavet,<br />
mida lülitatakse uude tootesse. Tootega<br />
tehakse enne selle testturgude kaudu sihttarbijatele<br />
pakkumist tavaliselt mitmeid muudatusi,<br />
mis nõuavad selle väljaarendamise<br />
ajal palju raha ja aega. Testturul konkurentsis<br />
püsivad tooted viiakse siis tõelisele turule<br />
ja algab toote tutvustamise etapp. <strong>Tootearendus</strong>e<br />
etapil on käive null ja tulud negatiivsed.<br />
Sel ajal kulutatakse, saamata mitte<br />
mingit tulemit.<br />
Toote tutvustamise etapil lastakse see turule<br />
selliselt, et sellel oleks müügihetkel maksimaalne<br />
mõju. Seda perioodi võib kirjeldada<br />
võrreldes toote küpsuse etapiga raha neelamisena.<br />
Suured kulutused müügiedendusele<br />
ja reklaamile on üsna tavalised ja vajatakse<br />
kiireid ja kulukaid teenuseid.<br />
Kasvuetapil pakub rahuldust toote startimine<br />
turul. Nüüd on aeg keskenduda turuosa<br />
suurendamisele. Kui toodet on algul (täiesti<br />
uuel või olemasoleval) turul tutvustatud, on<br />
võimalik võita turuosa suhteliselt kiiresti.<br />
Uus kasvav turg äratab konkurentide tähelepanu.<br />
Kui turg küllastub põhitoote variantidest ja<br />
kõik konkurendid on alternatiivsete toodetega<br />
esindatud, saabub küpsuse etapp. Selles<br />
etapis toimub turuosa kasv kellegi teise majandustegevuse<br />
arvel ja mitte tänu turu enda<br />
kasvule. Sel ajal teenitakse tootega kõige<br />
suuremat tulemit. Kui ettevõte on turuosa<br />
poolest oma eesmärgi saavutanud, saabub<br />
tulusam periood, kuid turuosa eesmärki mittesaavutav<br />
ettevõte peab oma positsioneerimise<br />
turul ümber vaatama.<br />
Otsus toode turult kõrvaldada näib olevat<br />
keeruline ülesanne ja enne otsuse tegemist<br />
turult lahkumise kohta tuleb lahendada<br />
palju küsimusi. Otsust toode turult eemaldada<br />
teevad keerulisemaks sellised dilemmad<br />
nagu hooldus, varuosade kättesaadavus,<br />
teeninduse konkurentide reageerimine turul<br />
tühiku täitmisele jt. Sageli säilitavad ettevõtted<br />
langusfaasis toodetele kõrge hinna, et<br />
suurendada kasumiprotsenti ja võõrutada<br />
“väheseid” lojaalseks jäänud tarbijaid seda<br />
ostmast. Näiteks telegrammide saatmine<br />
võrreldes faksi või e-postiga.
Change language