Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Tootearendus - käsiraamat - Tartu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
126<br />
Toote masstootmise andmine • Toote müügiedendus<br />
suurfirmade talitused ja päevakorral olevate<br />
küsimuste propageerijad, mitte aga tavalised<br />
suhtekorraldusspetsialistid, kuigi finantsvõi<br />
poliitilise kapitaliga ostetav “keerutamine”<br />
mõjutab oluliselt avalikke arutelusid.<br />
Avalikustamine on suhtekorraldusega tihedalt<br />
seotud. Kuna suhtekorraldus hõlmab<br />
kogu firma ja avalikkuse vahelise kommunikatsiooni<br />
juhtimist, juhitakse avalikustamisega<br />
firma ja avalikkuse vahelist toote või<br />
kaubamärgiga seotud kommunikatsiooni.<br />
See on eeskätt informatiivne tegevus (ja<br />
mitte veenmine), kuid selle lõppeesmärk on<br />
ettevõtte toodete, teenuste või kaubamärkide<br />
müügiedendus. Avalikustamiskava on programm,<br />
mille eesmärk on saavutada ettevõtte<br />
toodete soodne kajastamine ajakirjanduses.<br />
Avalikustamise põhivahend on pressiteade,<br />
kuid on ka muid meetodeid – pressikonverentsid<br />
telefoni teel, stuudios meediale<br />
tutvustamine, mitmest komponendist<br />
koosnevad videopressiteated, lühiuudised<br />
uudiste kokkuvõtetest ja internetiuudised.<br />
Selleks et meedias neid uudiseid kasutataks,<br />
peavad need avalikkust (või vähemalt turusegmenti,<br />
kellele meediakanal on suunatud)<br />
huvitama. Uudiseid sageli kohandatakse<br />
meediakanalis, millele need on saadetud.<br />
Ajakirjanduse tähelepanu äratamiseks peab<br />
ütlema õigel ajal õigeid asju. Avaldaja küsib<br />
pidevalt, millega teie või teie firma ärataks<br />
lugeja uudishimu ja millest saaks hea loo.<br />
Kõige edukamad uudised on seotud aktuaalsete<br />
huvipakkuvate teemadega. Öeldakse, et<br />
need sobivad nagu rusikas silmaauku. Näiteks<br />
kui kolm inimest saavad veest mürgituse<br />
ja surevad, avaldab valvas ajakirjanik lood<br />
veepuhastustoote tehnoloogiast.<br />
Kuid ajakirjanik ei saa oodata, kuni uudised<br />
talle võimalusi pakuvad. Ta peab püüdma<br />
ka ise uudiseid tekitada. Näiteks:<br />
• võistlused<br />
• kõnnimaratonid<br />
• kunstinäitused<br />
• ürituste sponsorlus<br />
• kõne või vestluse korraldamine<br />
• analüüsi või prognoosi koostamine<br />
• küsitluse või uuringu läbiviimine<br />
• aruande avaldamine<br />
• seisukoha võtmine vaidlusalusel<br />
teemal<br />
• tunnistuse andmine korraldamine<br />
• ametissemääramisest teatamine<br />
• aastapäeva tähistamine<br />
• auhinna väljamõtlemine ja üleandmine<br />
• debati korraldamine<br />
• ettevõtte või projektide tutvustamiseks<br />
ringkäigu korraldamine<br />
• kiituse avaldamine<br />
Avalikustamise eelisteks on odavus ja usutavus<br />
(eriti kui uudis avaldatakse teiste<br />
uudiste vahel, näiteks televisiooni õhtustes<br />
uudistes). Puudusteks on kontrolli puudumine<br />
teie uudise kasutamise üle ja pettumus<br />
meedias kasutatavate uudiste madalas protsendis.<br />
7.1.6.4 Müügiedendus<br />
Müügiedendus on müügi impersonaalne stimuleerimine,<br />
mille eesmärk on vahetu mõju
Change language