Entwicklung eines Konzeptes für den Einsatz ...

3.7.7 Sponsoring
3 Theoretische Grundlagen der Kommunikationsplanung
Das Kommunikationsinstrument Sponsoring charakterisiert ein Verhältnis zwischen
einem Sponsor und einem Gesponserten. Dabei unterstützt ein Unternehmen
(Sponsor) den Gesponserten (z.B. Einzelpersonen, Vereine, Organisationen, Veranstaltungen)
in Form von finanziellen Mitteln, Sachmitteln oder Dienstleistungen. 47
Als Gegenleistung wird auf unterschiedliche Weise auf den Sponsor aufmerksam
gemacht. Die Erscheinungsformen des Sponsorings umfassen die Bereiche Kultur,
Sport, Umwelt, Medien und Soziales. Die primären Zielsetzungen der einzelnen
Sponsoringmaßnahmen liegen darin, ein Unternehmensimage aufzubauen bzw. zu
verbessern, die Bekanntheit in der Öffentlichkeit zu steigern oder gesellschaftliche
Verantwortung zu repräsentieren. 48
3.7.8 Messen und Ausstellungen
Der Auftritt eines Unternehmens an einer Ausstellung oder Messe ist stets mit der
Teilnahme an einer räumlich und zeitlich festgelegten Veranstaltung verbunden. Das
Ziel der teilnehmenden Aussteller liegt darin, dem anwesenden Publikum Infor-
mationen über das Unternehmen sowie über unternehmerische Leistungen (Über-
blick über Dienstleistungs- oder Produktangebot) zu präsentieren. Dabei ist für das
Publikum ein direkter Vergleich der teilnehmenden Unternehmen möglich. Zur
Abgrenzung einzelner Messearten können beispielsweise Kriterien wie geografische
Herkunft der Messebeteiligten, ausgestellte Güterarten sowie beteiligte Branchen
und Wirtschaftsstufen herangezogen werden. 49 In der Speditions- und Logistik-
branche zählen die LogiMAT, CeMAT und transport logistic zu den bekanntesten
Messeveranstaltungen.
3.7.9 Event Marketing
Events sind Aktionen oder Veranstaltungen, die von einem Unternehmen system-
atisch geplant, organisiert und durchgeführt werden. Sie bilden die Basis für das
Kommunikationsinstrument Event Marketing und vermitteln Teilnehmern den Ein-
druck, dass sie an etwas Besonderen und Einmaligen teilnehmen. 50 Die Teilnehmer
sind Personen wie Mitarbeiter, aktuelle oder potentielle Kunden, Firmeninteressierte,
Meinungsführer oder Investoren, welche einer bestimmten Zielgruppe angehören.
47 Vgl. Hutzschenreuter, 2009, S. 189
48 Vgl. Bruhn, 2001, S. 239
49 Vgl. Stender-Monhemius, 2002, S. 180
50 Vgl. Hutzschenreuter, 2009, S. 191
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