Entwicklung eines Konzeptes für den Einsatz ...
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Anhang 7 Erscheinungsformen von Kommunikationsinstrumenten 7<br />
Kommunikationsinstrument Erscheinungsform<br />
Mediawerbung<br />
(Klassische Werbung)<br />
Verkaufsförderung<br />
Direct Marketing<br />
Public Relations<br />
Persönliche Kommunikation<br />
Multimediakommunikation<br />
Sponsoring<br />
Messen und Ausstellungen<br />
Event Marketing<br />
7 Vgl. Bruhn, 2007, S. 299<br />
• Fernsehwerbung • Printwerbung<br />
• Radiowerbung • Außenwerbung<br />
• Online-Werbung<br />
• Konsumentengerichtete Verkaufsförderung<br />
• Handelsgerichtete Verkaufsförderung<br />
• Passives Direct Marketing<br />
• Reaktionsorientiertes Direct Marketing<br />
• Interaktionsorientiertes Direct Marketing<br />
• Gesellschaftsbezogene Public Relations<br />
• Unternehmensbezogene Public Relations<br />
• Leistungsbezogene Public Relations<br />
• Direkte Persönliche Kommunikation<br />
• Indirekte Persönliche Kommunikation<br />
• Reaktive, unterhaltensbezogene Anwendungen<br />
• Interaktive, informationsorientierte Anwendungen<br />
• Dialogische, serviceorientierte Anwendungen<br />
• Sportsponsoring • Sozio- und Umweltsponsoring<br />
• Kultursponsoring • Mediensponsoring<br />
• Universalmessen • Spezialmessen<br />
• Branchenmessen • Fachmessen<br />
• Anlassorientiertes Event Marketing<br />
• Anlass- und markenorientiertes Event Marketing<br />
• Markenorientiertes Eventmarketing<br />
Anhang<br />
70
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