Entwicklung eines Konzeptes für den Einsatz ...
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4 Implementierung der Kommunikationsplanung in der Spedition Vogtland GmbH<br />
Da die Mediawerbung unter <strong>den</strong> Massenmedien einzuordnen ist, stellen Er-<br />
scheinungsformen wie Fernseh- oder Rundfunkwerbung keine geeigneten Alter-<br />
nativen <strong>für</strong> die Spedition Vogtland GmbH dar. Zwar weisen diese Erscheinungs-<br />
formen eine hohe kommunikative Reichweite auf, sind jedoch durch enorme<br />
Streuverluste gekennzeichnet. Beide Merkmale sind <strong>für</strong> die Spedition Vogtland<br />
GmbH nicht vorteilhaft, da sich die kommunikativen Maßnahmen hauptsächlich auf<br />
selektierte Adressaten innerhalb des Zustellgebietes richten sollen. Zudem fallen im<br />
Vergleich zu weiteren Kommunikationsinstrumenten im Rahmen der Mediawerbung<br />
deutlich höhere Werbekosten an. Da in diesem Zusammenhang kein angemessenes<br />
Kosten-Nutzen-Verhältnis gegeben ist, verzichtet die Spedition Vogtland GmbH auf<br />
weitere Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften.<br />
Weiterhin stellt Sponsoring ein relevantes Kommunikationsinstrument <strong>für</strong> die Spedi-<br />
tion Vogtland GmbH dar, welches ergänzend im Kommunikations-Mix eingesetzt wird.<br />
Wie bereits im Geschäftsjahr 2011 engagiert sich das Unternehmen innerhalb der<br />
Planungsperiode durch diverse Sponsoringmaßnahmen. Im Bereich Sport unterstützt<br />
das mittelständische Logistikunternehmen <strong>den</strong> Reichenbacher Fußballclub sowie<br />
<strong>den</strong> Volleyballverein VSV Eintacht Reichenbach e.V. in Form von finanziellen Mitteln.<br />
Darüber hinaus wird im kulturellen Bereich der Metalclub Reichenbach „Chronical<br />
Moshers“ durch Bereitstellung von Finanzmitteln und logistischen Dienstleistungen<br />
gesponsert. Die Grundlage <strong>für</strong> diese Sponsoringbeziehungen stellt die Regional-<br />
isierungsstrategie dar. Dabei soll der Name Spedition Vogtland GmbH mit der Stadt<br />
Reichenbach im Vogtland zu assoziiert wer<strong>den</strong>. Beim Kommunikationsinstrument<br />
Sponsoring steht der positive Imageaufbau sowie die Steigerung der Unter-<br />
nehmensbekanntheit im Vordergrund. Weitere Sponsoringmaßnahmen im Bereich<br />
Medien, Soziales sind <strong>für</strong> das Geschäftsjahr 2012 nicht geplant.<br />
Messen stellen eine indifferente Wirkungsbeziehung zu <strong>den</strong> weiteren Kommuni-<br />
kationsinstrumenten dar. Die Beteiligung der Spedition Vogtland GmbH an der<br />
Branchenmesse „transport logistic“ wird durch die Partnerschaft mit der Stückgut-<br />
kooperation ONLINE Systemlogistik GmbH begründet. Damit verfolgt die Stückgut-<br />
kooperation das Ziel, ein einheitliches Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit zu<br />
erschaffen und die einzelnen Partnerspediteure zu repräsentieren. Da die nächste<br />
„transport logistic“ erst im Juni 2013 stattfindet, ist <strong>für</strong> das Geschäftjahr 2012 keine<br />
weitere Messeteilnahme geplant.<br />
Zusammenfassend ist die Mediawerbung in Form von Print-, Außen- und Online-<br />
Werbung als Leitinstrument in <strong>den</strong> Kommunikations-Mix zu integrieren. Alle weiteren<br />
Instrumente müssen sich an diesem Instrument ausrichten. Als Kristalli-<br />
sationsinstrumente wer<strong>den</strong> Direct Marketing und Persönliche Kommunikation<br />
eingesetzt. Diese Kommunikationsinstrumente sind besonders <strong>für</strong> die zielgruppen-<br />
spezifische Kommunikation bedeutend. Die Kristallisationsinstrumente wirken zum<br />
Teil auf weitere Kommunikationsinstrumente, sind jedoch auch selbst stark<br />
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