Entwicklung eines Konzeptes für den Einsatz ...

4 Implementierung der Kommunikationsplanung in der Spedition Vogtland GmbH
Auch das Kommunikationsinstrument Multimediakommunikation wird eingesetzt, um
unternehmens- und dienstleistungsbezogene Informationen an die Öffentlichkeit zu
übertragen. In diesem Zusammenhang wird die Internetseite der Spedition Vogtland
GmbH als Kommunikationsträger innerhalb der Planungsperiode genutzt. Die Inter-
netseite, welche im Geschäftsjahr 2010 von der Werbeagentur Appelt Mediendesign
GmbH gestaltet wurde, muss innerhalb der Planungsperiode formal und inhaltlich an
die weiteren Kommunikationsinstrumente angepasst werden. Das Kommunikations-
instrument Mediawerbung soll innerhalb der Planungsperiode durch die Er-
scheinungsformen Print-, Verkehrsmittel- und Lichtwerbung umgesetzt werden. Wie
bereits im Geschäftsjahr 2011 wird die Lichtwerbung anhand eines beleucheteten
Schildes am Bürogebäude der Spedition Vogtland GmbH realisiert. Auf dem Schild
ist das Logo sowie der Schriftzug des Unternehmens vor beleuchteten Hintergrund
zu sehen. Des Weiteren stellen die Fahrzeuge der Spedition Vogtland GmbH
adäquate Werbeträger dar. Die Beschriftung der LKW erfolgt durch Klebefolien,
welche als Werbemittel dienen. Da es sich im Rahmen der LKW-Werbung um
bewegliche Werbeträger handelt, eignet sie sich primär, um den Bekanntheitsgrad
des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu erhöhen.
Die Printwerbung wird ebenfalls wie im Geschäftsjahr 2011 durch regelmäßige
Artikel (Kommunikationsmittel) in einem Lokalmagazin verwirklicht. Das Lokal-
magazin mit dem Titel „L(i)eben in Werdau“ stellt dabei den Werbeträger dar und
wird pro Jahr dreimal veröffentlicht. (Februar, Juni, Oktober des jeweiligen Jahres)
Die Spedition Vogtland GmbH veröffentlichte in der Vergangenheit in allen drei
Jahresausgaben einen Artikel mit Kontaktinformationen des Unternehmens. Für die
Planungsperiode ist ausschließlich je ein Artikel für die Februar- und Oktober-
Ausgabe des Magazins geplant. Damit werden kommunikative Kosten in Höhe von
etwa 320,00 Euro eingespart. Das mittelständische Logistikunternehmen mit Sitz in
Werdau, nutzt das Lokalmagazin „L(i)eben in Werdau“ vorrangig, um seine
kommunale Beziehung in der Öffentlichkeit zu repräsentieren. Bei einer Auflagen-
höhe von 25.000 Exemplaren pro Ausgabe werden rund 22.000 Magazine an
Haushalte in Werdau sowie Zwickau-Marienthal verteilt. Die weiteren Exemplare
werden an Auslagestellen (u.a. in Zwickau, Meerane, Glauchau, Gera) ausgegeben
sowie an ausgewählte private Adressaten versendet. 23 Mit Hilfe der inserierten Artikel
strebt die Spedition Vogtland GmbH, vorrangig bei lokalen Interessengruppen,
kommunikative Zielvorstellungen wie positiven Imageaufbau, Aufmerksamkeit und
Akzeptanz an. Ferner soll mithilfe dieses Kommunikationsträgers der Bekanntheits-
grad des Logistikunternehmens gesteigert werden. (Bekanntmachungsstrategie)
Für das Jahr 2012 ist kein Einsatz weiterer Kommunikationsträger im Rahmen der
Mediawerbung vorgesehen.
23 online: Mediadaten / Preise, 2011
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