?Initiative Berliner Sozialforum?. - Forschungsjournal Soziale ...

Kampagnenstrategie und Strategiebildung bei Greenpeace
1990er Jahren, wobei das deutsche Greenpeace-
Büro eine führende Rolle spielte:
• Lösungskampagnen: Mit dem Nachweis, dass
bessere Lösungen möglich sind, wollte Greenpeace
eine neue Qualität in die Auseinandersetzung
mit umweltschädlichen Industrien bringen.
Lösungskampagnen wie die Entwicklung
des FCKW- und FKW-freien Kühlschrankes,
des chlorfreien Druckpapiers oder des ersten
Drei-Liter-Autos straften das ,Es-geht-nicht‘
der Unternehmen Lüge. Nicht nur der Protest,
auch die Lösung wurde zum Druckmittel gegen
Umweltzerstörer, die damit ebenso öffentlich
konfrontiert wurden wie mit klassischen Protestaktionen.
• Kinder-, Jugend- und Ehrenamtlichen-Arbeit:
In den 1990er Jahren wurde die Arbeit mit Ehrenamtlichen
sowie Kindern und Jugendlichen
ausgebaut. Heute (2005) gibt es allein in
Deutschland 84 Gruppen mit 2.400 ehrenamtlichen
Mitgliedern (ab 18 Jahre), dazu 45 Jugendgruppen
mit über 400 Jugendlichen sowie
1.700 ‚Greenteams‘ mit rund 9.000 Kindern
und Jugendlichen bundesweit. Nicht zu verges-
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sen auch die Senioren, die in 19 Teams mit 170
Mitgliedern aktiv sind.
• Der Aufbau der Verbraucherarbeit stellte eine
weitere strategische Erweiterung dar. Mit der
Gründung der Greenpeace-Verbraucherorganisation
,Einkaufsnetz‘, die Verbraucher z.B. gegen
Gentechnik und Pestizide in Lebens- und
Futtermitteln mobilisiert, oder der Gründung der
Genossenschaft ‚Greenpeace energy‘, die sauberen
Strom ohne Atom- und Kohleanteil vertreibt,
wurde die klassische aktionsorientierte
Strategie um wichtige Facetten ergänzt.
• Strategische Neuausrichtungen fanden immer
auch inhaltlich statt, etwa mit dem Einstieg in
das Themenfeld ,Grüne Gentechnik‘ Mitte der
1990er Jahre. Anders als bei klassischen Endof-the-pipe-Kampagnen
– etwa gegen Atommüll
oder Giftmüllexporte – war damit ein Thema
begonnen, dessen Bedrohungspotenzial
kaum visualisierbar war, dessen Protagonisten
schwerer lokalisierbar waren und das globale
Implikationen in neue Themenfelder wie Landwirtschaft,
Biopatentierung oder Ernährungsgerechtigkeit
bedeutete.