Wirtschaftswoche Ausgabe vom 13.10.2014 (Vorschau)

Technik&Wissen
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turniere auf der Kölner Spielemesse
Gamescom oder eigene Veranstaltungen
wie die Pariser All-Star Challenge im Mai
die Massen. Viele Unternehmen nutzen
das Umfeld, um für sich zu werben. Ob Intel,
AOL, Acer, Samsung – die Trikots der
Teams sind übersät mit den Namen großer
Konzerne.
„Was die Zuschauerzahlen und unsere
Reichweite betrifft, sind wir attraktiver als
ein Zweitligaverein im Fußball“, versichert
Müller. Eine Mannschaft wie SK Gaming
zählt 500 000 Follower bei Facebook und
nochmal 70 000 bei Twitter – der 1. FC Köln
hat nur wenig mehr. Der deutsche Computeranbieter
Medion nutzt die Popularität
des Clans bereits für sich. Der Hauslieferant
von Aldi und seit einiger Zeit Teil des
chinesischen IT-Riesen Lenovo ist Hauptsponsor
von SK Gaming. Mit den Gesichtern
der Spieler versucht Medion eine junge,
männliche, technikaffine Zielgruppe zu
erreichen. Beim Fußball kaufen die Fans
die Schuhe ihrer Stars – im E-Sports ist das
mit Tastatur und Maus nicht anders.
„Unsere Spieler verdienen mindestens
50 000 Dollar im Jahr. Je nachdem wie erfolgreich
sie sind, sind es auch 100 000 oder
mehr“, erzählt Müller. Zudem zahle SK Gaming
die Reisen, die Hardware, die Lebenshaltung
während der drei bis sechs Jahre einer
Profikarriere. In Südkorea verdienen
manche Stars das Zehnfache. Zudem ist
das Ansehen der Profi-Gamer im Ausland
besser. Ein Grund für viele, in die USA, nach
China oder Südkorea zu wechseln.
JEDER VIERTE DEUTSCHE DADDELT
Immerhin gehört die deutsche Spielerszene
zu einer der größten weltweit. Schätzungen
gehen von gut 40 000 E-Sport-
Clans in Deutschland aus. Laut Bundesverband
Interaktive Unterhaltungssoftware
(BIU) spielen hierzulande mehr als 20 Millionen
Menschen regelmäßig Computerspiele.
„League of Legends und Dota 2 dominieren
klar in Bezug auf die Nutzung“,
sagt David Cole vom US-Marktforscher
DFC Intelligence. Für 2014 erwarten die
Experten einen Umsatz von 25 Milliarden
Dollar auf dem Markt der PC-Spiele.
Die Electronic Sports League (ESL), betrieben
von der Kölner Turtle Entertainment
und so etwas wie ein Pendant zum
Deutschen Fußball-Bund (DFB), spricht
von immerhin 1,4 Millionen aktiven LoL-
Spielern hierzulande. Die wenigstens sind
Profis, aber für die meisten ist das Spiel
mehr als eine gelegentliche Freizeitbeschäftigung.
Der DFB zählt zwar knapp sieben
Millionen Mitglieder und etwa 25 000
Clubs. In die Bundesliga schafft es aber
auch hier nur ein Bruchteil der Aktiven.
Nun ist der DFB bald 115 Jahre alt. League
of Legends gibt es erst seit 2009, und
die Spieler- und Zuschauerzahlen wachsen
ständig weiter. „Es ist großartig, zu sehen,
wie weit E-Sport in der kurzen Zeit
gekommen ist“, sagt Dustin Beck, bei Riot
Games verantwortlich für das Thema. Die
US-Firma in chinesischem Besitz hat LoL
entwickelt und bietet es kostenlos an. Umsätze
macht sie mit virtuellen Zusatzinhalten,
etwa besonderen Avataren für die
Spieler.
Längst ähneln die Gepflogenheiten im
E-Sport denen im Profifußball. Hohe Ablösesummen
bei Spielertransfers, mehrtägige
Sperren für schlechtes Benehmen,
ein ausgebildeter Trainerstab und sogar
Sportpsychologen sind nicht mehr ungewöhnlich.
Viele ehemalige Gamer werden
zu Kommentatoren, Trainern oder Managern.
Wie in der Bundesliga gibt es bei
Wettbewerben eine ausführliche Vorberichterstattung
auf den Videoplattformen
im Netz. Die stellen Spieler vor, küren Favoriten.
Einspieler und O-Töne der Profis
stimmen das Publikum auf die große
Show ein.
Das deutsche
LoL-Team ist fast
so populär
wie der 1. FC Köln
Virtuelles real Fans von League of Legends
kleiden sich gern wie die Helden des Spiels
Wichtiger virtueller Treffpunkt der Fans
ist Twitch Die Plattform bietet im Unterschied
zu YouTube die Möglichkeit, die
Spiele live zu erleben. Auch außerhalb der
Profiwettbewerbe tummeln sich hier täglich
gut 70 000 Zuschauer – und das nur bei
LoL. Fans und Profis kommen sich hier so
nah wie sonst nirgends. „80 Prozent des Inhalts
bei Twitch ist reiner E-Sport, und wieder
50 Prozent davon ist nur LoL“, sagt Müller.
Dass Amazon zuschlage, könne er angesichts
des Wachstumspotenzials verstehen,
erklärt er die überraschende Übernahme
durch den US-Konzern, der zunehmend
ins Mediengeschäft expandiert.
KOMMENTATOR IN VOLLZEIT
Twitch hat auch die Selbstvermarktung der
Spieler auf eine neue Stufe gehoben. Das
Stichwort lautet Letsplay: Profis spielen
quasi vor laufender Kamera und erklären
per Videostream ihre Taktiken und Strategien.
Viele haben sich so auf eigene Faust
eine treue Fangemeinde aufgebaut, manche
mit Millionen Mitgliedern. Bei Twitch
wird aber nicht nur zugeschaut, Spieler
und Fans diskutieren per Chat – manchmal
dürfen ein paar Glückliche sogar mit ihren
Stars zusammen spielen.
Einer der bekanntesten Streamer in
Deutschland ist Maxim Markow aus Berlin.
Sein Kanal bei Twitch hat 50 000 Abonnenten.
Er besitzt mittlerweile ein eigenes Studio,
professionelle Ausrüstung, Gäste, Interviews,
Analysen – er ist zum Vollzeit-
Kommentator geworden, der sein Hobby
zum Beruf gemacht hat. Seinen Lebensunterhalt
verdient er durch Werbeverträge,
Sponsoren und Spender. Von den Weltmeisterschaften
in Südkorea berichtet er
live zusammen mit einigen Kollegen –
nicht vor Ort, sondern dank Streaming aus
dem eigenen Studio.
Noch ist E-Sport für Alexander Müller
von SK Gaming ein Hidden Champion. So
wie die vielen unbekannten Weltmarktführer
aus dem heimischen Mittelstand. Die
Professionalität, das Wachstumspotenzial
und all die kleinen und großen Erfolgsgeschichten
des Computersports sind längst
vergleichbar. In der breiten Öffentlichkeit
ist das bisher noch nicht angenommen.
Ändern wird sich das wohl erst, wenn ein
deutsches Werksteam von Siemens, Deutscher
Telekom oder SAP bei den Leagueof-Legends-Weltmeisterschaften
antritt –
so wie es der Elektronikkonzern Samsung
vormacht: Er ist mit gleich zwei eigenen
Clans im Sangam-Stadion am Start. n
thiemo bräutigam | technik@wiwo.de
FOTO: BESTIMAGE/HUGO WINTREBERT
92 Nr. 42 13.10.2014 WirtschaftsWoche
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