NEUE MOBILITÄT 13

Status Quo der ElektromobiliTät - Arthur Dornburg
Status Quo der ElektromobiliTät - Arthur Dornburg
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eMobilität
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eMobilität zum Anfassen
Den Nachwuchs für die Neue Mobilität begeistern
Eine Flut von Veranstaltungen zur Elektromobilität sorgt bei
Insidern inzwischen für gewisse Eintönigkeit. Immer gleiche
Gesichter bei stagnierenden Nutzungszahlen. Der Erfolg
der Elektromobilität hängt jedoch wenig von altbekannten
Überzeugungstätern ab, sondern maßgeblich von der Begeisterung
einer breiteren Nutzerschicht.
Es hat mir Spaß gemacht, in den letzten Monaten auf unterschiedlichen
Veranstaltungen den Fahrspaß an der Elektromobilität
bei vielen Menschen zu beobachten. Sicher haben
neue Produkte wie das Model S von Tesla, der Renault ZOE
und diverse eBikes einen großen Beitrag daran. Hinzu kommen
immer mehr eFahrzeuge, mit denen sich eMobilität erfahren
lässt - die spontane Freudenreaktion inklusive. Getoppt
wird das nur noch von dem Erlebnis, Kleinkinder bei
ihren ersten Runden mit einem Elektroquad zu beobachten.
Leider sind (noch) nicht alle Erstnutzer so spontan in Ihren
Entscheidungen, was auf der Wunschliste nach ganz oben
wandert.
Wunsch nach Veränderung
Vor drei Jahren begann ich mit der Teilnahme an Veranstaltungen
rund um das Thema Elektromobilität. Ich wurde zu
den verschiedensten Symposien und Fachveranstaltungen
eingeladen, ein Event folgte dem nächsten. Ich genoss die
Teilnahme, lauschte gespannt den Vorträgen, testete mir unbekannte
Fahrzeuge oder unterhielt mich mit Gleichgesinnten.
Die Welt war angenehm und man war sich einig.
Diese Anfangseuphorie hat sich mit der Zeit gelegt, primär
weil sich die neuen Erkenntnisse irgendwann erschöpft hatten.
Als Unternehmer steht für mich, im Gegensatz zu mir
als Privatperson, nicht nur der Spaß im Mittelpunkt, sondern
insbesondere das Geschäftsmodell. Man möchte seine Produkte
am Ende des Tages ja auch einem neuen Kundenkreis
anbieten. Genau diesen gibt es jedoch auf vielen Veranstaltungen
kaum. Vielmehr tauschen sich dort vermehrt Insider
untereinander aus. Nicht, dass Sie mich falsch verstehen,
auch dieser Erfahrungsaustausch ist wichtig für die Entwicklung
der Branche. Doch irgendwann besteht die Gefahr, dass
sich die Themen im immer selben Kreis nur noch wiederholen.
Hier ist es dringend erforderlich, dass neue, gern auch
kritische Erlebnisse und Meinungen beigesteuert werden,
um den Dialog weiterhin in Gang zu halten. Nur so kann die
Branche weiter wachsen.
Neue Veranstaltungsformate
Um neue Teilnehmerschichten für das Thema eMobilität und
unsere Produkte zu begeistern, haben wir 2013 eigene Veranstaltungsformate
entwickelt. Hierbei haben wir gezielt auf
innovative Formate gesetzt, um einen völlig neuen Interessentenkreis
anzusprechen. Wir sind das Risiko eingegangen,
gezielt Neuland zu betreten, um nicht wieder ausschließlich
altbekannte Überzeugungstäter anzutreffen. Die Vorabstimmung
erfolgte zunehmend mit Personen, die bis dahin in der
Regel noch nicht mit dem Thema Neue Mobilität vertraut
waren. Umso überraschter waren wir von deren Engagement
und aktiven Funktion als Multiplikatoren.
Heraus kamen Veranstaltungen in Hotels, in Forschungseinrichtungen,
auf Marktplätzen und Straßenfesten. Es gab
Veranstaltungen bei Einkaufzentren und auf dem Land. Aber
auch elektromobilen Fahrspaß im Rahmen eines Fußballturniers
bei dem Einnahmen aus Tombola und Testfahrten der
Förderung der örtlichen Jugendarbeit zugute kamen. Im Rahmen
von Aktivitäten in Urlaubsregionen führten uns diese
Events rund um die Elektromobilität bis nach Griechenland.
Events rund um die eMobilität als Wachstumsgrundlage
Die Branche kann hoffen, durch zahlreiche neue Produkte - wie
etwa den innovativen BMW i3 - das gewünschte Wachstum
zu realisieren. Die bereits heute verfügbaren guten Produkte
werden sich jedoch nur dann verkaufen, wenn sie dem Endkunden
erfolgreich näher gebracht werden. Sicher können
Probefahrten in Autohäusern hier einen Beitrag leisten.
Neben geeigneten Nutzungskonzepten bieten Events rund
um die Elektromobilität, idealerweise herstellerunabhängig
durchgeführt, einer breiten Neukundenschicht die Möglichkeit,
Elektrofahrzeuge direkt zu erfahren. Die m+p gruppe
führt hierzu, bei Bedarf auch maßgeschneiderte, Events wie
Firmenveranstaltungen, Jubiläumsfeiern, Kindergeburtstage,
Wohltätigkeitsveranstaltungen, usw. durch. Es können Fahrzeuge
jeglicher Art vom Kinderquad bis zum Tesla eingesetzt
werden. Aber auch Inhalte zur geeigneten Ladeinfrastruktur
oder Antworten auf Fragen nach der umweltschonenden
Energieversorgung können Bestandteil einer Themenübersicht
sein. Im Vordergrund steht immer der oft noch unbekannte
Neukundenbedarf und nicht die Missionierung mit
Insiderüberzeugungen.
Zahlreiche Veranstaltungen dieser Art dokumentieren zunehmend
die wachsende Zahl von Elektromobilitätsnutzern,
die sich mit etwas Geduld auch in Abschlüssen messen
lassen, auch wenn es sich hier und da »nur« um ein den
Eltern abgerungenes Kleinfahrzeug handelt. Früh übt sich
bekanntlich auch beim Einstieg in die Elektromobilität.
Arthur Dornburg
Geschäftsführer
m+p consulting Süd GmbH
www.mp-gruppe.de
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