packaging journal 6_2018

TIERNAHRUNG
„Da unsere Produkte hundertprozentige
Lebensmittelqualität
besitzen, verwenden wir Lebensmitteldosen
aus Weißblech“,
betont Terra-Canis-Gründerin Birgitta Ornau.
(Bild: ©Terra Canis, Anja Moritz)
Die Dose sieht nicht nur edel aus. Vor allem garantiert
sie gleichbleibend hohe Qualität. (Bild: ©Arthur Lik)
Rolle. Diese Angaben werden dadurch bestätigt, dass Hunde-
und Katzenfutter heute 93,5 Prozent des Gesamtumsatzes
der Heimtierfertignahrung ausmacht.
Der Industrieverband Heimtierbedarf teilt mit, dass der deutsche
Handel im Jahr 2017 einen Umsatz von 3,173 Milliarden Euro mit
Heimtierfertignahrung erzielte. Davon flossen 2,967 Milliarden Euro in
Hunde- und Katzenfutter, wobei das Nassfutter den größten Anteil ausmachte.
Unangefochtener Spitzenreiter in Bezug auf die Nassfütterung
war das Katzenfutter. Hier erzielte die schmackhafte Nassnahrung einen
Umsatz von 1,055 Milliarden Euro bzw. 66,6 Prozent des Gesamtumsatzes
für Katzenfutter. Auf Platz zwei der Katzenfuttermittel lagen die
Snacks mit einem Gesamtjahresumsatz von 230 Millionen Euro.
Anders präsentierte sich der Markt für Hundefutter. Hier machten
die Segmente Snacks, Nassfutter und Trockenfutter jeweils in etwa ein
Drittel des Gesamtumsatzes aus. Den größten Anteil (37 Prozent) hielt
im Jahr 2017 nach wie vor der Bereich Snacks mit 513 Millionen Euro
Umsatz. Auf Platz zwei rangierte das Nassfutter mit insgesamt 445 Millionen
Euro Umsatz, was ein Plus von 3,0 Prozent gegenüber 2016 bedeutete.
Drittstärkste Kraft mit 426 Millionen und einem leichten Umsatzminus
von 0,2 Prozent im Vergleich zu 2016 war das Hundetrockenfutter.
Wachstumstreiber Premiumfutter
In seinem Global Analysis Report zum Thema ‚Pet Food Trends in Germany‘,
erschienen im Juli 2017, prognostiziert das kanadische Landwirtschaftsministerium
für den deutschen Tierfuttermarkt auch in den
kommenden Jahren ein anhaltendes Wachstum. Grund dafür seien die
vom starken Wettbewerb angetriebenen Innovationen sowie die steigende
Nachfrage nach Futter im Premiumsegment.
Den Trend zu hochwertiger Tiernahrung in Lebensmittelqualität hat
Terra-Canis-Gründerin Birgitta Ornau bereits vor zwölf Jahren erkannt.
Das Münchner Unternehmen verkauft Hunde- und Katzenfutter im Premiumsegment
und ist damit überaus erfolgreich. „Wir waren die Ersten
am Markt, die auf Tiernahrung mit Rohstoffen in hundertprozentiger
Lebensmittelqualität gesetzt haben”, sagt die 40-jährige Geschäftsfrau.
Damit hatte sie eine Geschäftslücke entdeckt, die so groß war,
dass sie 2017 einen Jahresumsatz von 20 Millionen Euro anvisieren
konnte. Eine Erfolgsgeschichte, auf die auch Nestlé aufmerksam wurde
und im April 2017 einen Mehrheitsanteil an Terra Canis übernahm.
Kein Problem für die Dose
Passend zur hohen Qualität ihrer Produkte setzte Birgitta Ornau dabei
von Beginn an ganz bewusst auf die Dose als Verpackungsmittel. Denn
diese bietet die Möglichkeit, Futtermittel trotz schonender
Garung ausreichend lange haltbar zu machen und bewahrt zudem
die im verarbeiteten Gemüse und Fleisch enthaltenen Vitamine und
Nährstoffe. „Lebensmitteldosen aus Weißblech bewahren nicht nur die
Qualität unseres Tierfutters. Zusätzlich schonen sie auch die Umwelt,
weil Weißblech die höchste Recyclingquote unter den Verpackungswertstoffen
hat“, beschreibt Birgitta Ornau die Vorteile der Dose.
Produzenten und Händler von hochwertigem Nassfutter
stehen auf die Dose
Eine begeisterte Anhängerin hochwertiger Tiernahrung in Dosen ist
auch Claudia Weidung-Anders, Gründerin und Betreiberin des Online-Shops
Home & Dogs. Sie kann nicht verstehen, warum Premium-Hundefutter
häufig in die Luxus-Lifestyle-Ecke gedrängt wird. „Die
wenigsten meiner Kunden gehören zu den Top-Verdienern“, berichtet
die Unternehmerin. Der Großteil komme aus der Mittelschicht, in der
sich ihrer Erfahrung nach allerdings besonders viele qualitätsbewusste
Konsumenten finden.
Die Dose kann es
Genauso wie das Nassfutter von Terra Canis ist auch ihre hauseigene
Marke ‚Finest Dog Food‘ ausschließlich in Dosen verpackt. Die Gründe
liegen für Claudia Weidung-Anders auf der Hand: „Die Dose sieht nicht
nur edel aus, wodurch sie perfekt zum Stil unseres Shops passt. Vor allem
garantiert sie die gleichbleibend hohe Qualität unseres vitamin- und
nährstoffreichen Hundefutters. Der Anspruch, den wir mit unserem ‚Finest
Dog Food‘ verfolgen, besteht darin, ein langes, gesundes und vitales
Leben unserer geliebten vierbeinigen Freunde zu unterstützen. Die Lebensmitteldose
ist für unser Anliegen das ideale Verpackungsmittel.“
Four Paws and the Owner clearly opt for the Can
The German animal feed market is the third largest in the world and
consistently continues to grow. The variations in terms of feeding animals
are diverse and both the pets as well as their owners are becoming
increasingly more choosier. The food can is, in this respect, ever more
indispensable - and this for a good reason. It meets the highest standards
in regard to the quality of the content and packaging safety. Next
to the long lasting durability, the light-proofness and the high recycling
quote of tinplate amongst the packaging materials also assume a decisive
role.
06 | 2018 www.packaging-journal.de
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