Nr. 40/41 - Netzwerk Recherche

Jahreskonferenz 2008 von Netzwerk Recherche – READER für Samstag, 14. Juni 2008
/GEO-Gruppe. Seit Januar 2004 verantwortet Dr. Bernd Buchholz als Mitglied des Vorstands und
Leiter G+J Deutschland das gesamte Markengeschäft (Print und Online).
Frank Syré, Chefredakteur zoomer.de
Moderation: Prof. Dr. Hansjürgen Rosenbauer
Leitfragen und Antworten:
Antworten von Fritz Raff, ARD-Vorsitzender, am 21.05.2008
Was wird sich in der „digitalen Medienwelt“ grundsätzlich ändern?
Die digitale ist eine multimediale Welt, in der die Grenzen zwischen einzelnen Ausspielwegen immer
durchlässiger und später sogar aufgehoben werden. Dabei wird das Internet in Zukunft immer
wichtiger. Hier können sowohl die klassischen Programminhalte aus Hörfunk und Fernsehen als auch
neue, interaktive Formen angeboten werden.
Welche Rolle wird aus ihrer Sicht die künftige „Cross-Media-Strategie“ der Anbieter (Verlage)
spielen?
Alle gehen ins Netz und jeder will seine crossmedialen Möglichkeiten nutzen. Das ist die logische
Antwort auf eine veränderte Situation, in der die Regeln des analogen Zeitalters nicht mehr gültig sein
können. Die ARD lotet dabei derzeit aus, ob und welche Kooperationen mit anderen Partnern möglich
sind.
Müssen Verlage in Zukunft immer stärker „Bewegtbilder“ anbieten, um Konsumenten an sich
binden?
Viele Verlage sind offenbar davon überzeugt, und wir haben nichts dagegen. Je attraktiver das
Angebot, desto höher das Interesse der Nutzer. Allerdings gibt der Begriff „Bewegtbilder“ schon einen
Hinweis darauf, dass man offenbar bereit ist, eine Qualität zu akzeptieren, die sich unterhalb der
Angebote von ARD und ZDF bewegt.
Kostenfrei, durch Werbung finanziert, per Abo oder eine ganz andere Strategie – was ist ihrer
Meinung nach das erfolgversprechendste Geschäftsmodell?
Nach dem besten Geschäftsmodell müssen Sie die Verleger fragen. Unser „Geschäftsmodell“ heißt:
unsere qualitativ hochwertigen Angebote dem Gebührenzahler auf allen Ausspielwegen nutzbar zu
machen. Er soll selbst entscheiden können, welche Inhalte er wann und wo abruft.
Inwiefern werden die kommenden Monate und Jahre durch Kooperationspoker bestimmt sein?
Wir werden mit allen reden, die mit uns reden wollen. Aber klar ist: Kooperationen ersetzen keine
eigenen Strategien und Ideen. Natürlich werden wir vor allem darauf achten, dass die publizistische
Konkurrenz nicht in Frage gestellt und auch sonst die nötige kritische Distanz eingehalten wird. Denn
in einer funktionierenden Gesellschaft kontrollieren sich ja auch die verschiedenen Medien
gegenseitig!
In der aktuellen Diskussion Öffentlich-Rechtlich vs. Private: Inwieweit soll Ihrer Meinung nach
jeder Anbieter unbegrenzt online Inhalte publizieren dürfen?
Das Internet ist frei und gehört allen. Die ARD erfüllt hier online ihren Programmauftrag. Grenzen
werden uns gesetzt vom Rundfunkstaatsvertrag. Diese dürfen aber in der digitalen Welt nicht so eng
sein, wie sie der Referentenentwurf des 12. RÄStV vorsieht. Sonst landet die ARD im medialen
Abseits.
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