cliente - Repositorio UTE - Universidad Tecnológica Equinoccial

han acostumbrado a comprar buenos productos a precios más bajos, sin considerar el
país de producción. Por otra parte, las necesidades de los consumidores se están
haciendo más individualistas y diversificadas; y los consumidores están comenzando
a buscar productos con precios que se correlacionen con su calidad. En síntesis los
consumidores japoneses no tienen una preferencia determinada por el origen del
artículo.
Sin embargo con el propósito de llevar a cabo el posicionamiento del producto, se
sugiere el establecimiento de una marca única que identifique al mismo como
originario del país y explotando sus ventajas competitivas de tipo cualitativo.
Etiqueta. La etiqueta no sólo provee una garantía de calidad, sino que también ayuda
a proteger al consumidor al mostrar claramente la integración de los productos y por
lo tanto, proveer la seguridad necesaria para efectuar una compra. Las etiquetas de
calidad deben incluir: 1.) el nombre del producto, 2.) las materias primas empleadas
(incluyendo de los aditivos en alimentos), 3.) El contenido neto, 4.) la fecha límite
que se sugiere para consumir el producto, 5.) El nombre y dirección del fabricante o
vendedor. Estos detalles se presentarán de acuerdo con un formato específico,
fácilmente reconocible para el consumidor, es decir la etiqueta debe cumplir con las
normas oficiales establecidas y que su diseño implique una identificación visual
inmediata de la marca.
Calidad. Este aspecto es importante ya que el mercado japonés es muy exigente en
cuanto a calidad y precio. Es necesario negociar con los productores nacionales para
que sus plantaciones cumplan con los requisitos establecidos para obtener un
producto según los estándares establecidos en cuanto a calidad, para no tener ningún
inconveniente en el momento en que se realice la exportación.
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