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CAPÍTULO 7 ¿CÓMO VENDER NUESTRO PRODUCTO
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capítuLo 7
¿cómo Vender
nuestro producto
aprender a Vender La idea:
¿quÉ es eL “eLeVator pitch”
Cualquier momento, aún el menos esperado, puede ser un buen momento u oportunidad
para presentar y por qué no vender tu empresa a un potencial inversor.
Por definición, el ‘elevator pitch’ es la presentación de tu negocio o empresa a un potencial
inversor en breves minutos. La idea surge a partir de un escenario hipotético: cómo vender
tu proyecto a un posible inversor si lo encontrás en un ascensor. Es importante ser directo,
concreto, transmitir pasión y lograr hacerlo en menos de tres minutos.
Esto no sólo sirve para estar listo al momento de captar inversión. Si estás en búsqueda
de ‘partners’ o clientes potenciales, disponer de un breve discurso comercial bien aprendido
te dará muchas opciones para poder ofrecer tus servicios o los de tu empresa en cualquier
ocasión de una manera clara.
Por ese motivo resulta extremadamente importante tener un discurso bien estructurado
y aprendido para poder captar la atención de tu interlocutor en unos pocos minutos.
estrateGias para Vender mÁs 1
Vender no es sólo conseguir que alguien compre nuestro producto. El desafío de la venta es
saber generar valor para nuestros clientes. Si un emprendimiento no vende lo que produce,
está destinado al fracaso. Y para vender, debemos conocer y acercarnos a nuestros clientes,
estableciendo con ellos una relación franca y duradera.
Vender no sólo significa lograr el intercambio monetario a cambio de un bien o un servicio,
sino también tener la capacidad de comprender lo que tu cliente desea, buscando junto
a él su satisfacción. Hasta hace un tiempo, vender era sinónimo de “conseguir que el cliente
comprara nuestro producto”. Pero esa idea mostró sus limitaciones. Hoy, con un entorno
mucho más dinámico y cambiante y una competencia permanente, el desafío de las ventas
está en “cómo generar valor al cliente”. Y para ello, la clave pasa por comprender sus necesidades
y deseos.
Cuando una persona está pensando en comprar algo, el vendedor tiene mucho por hacer.
El proceso de toma de decisión de compra es complejo y por ello es clave que el vendedor
guíe al cliente durante el mismo.A lo largo de ese proceso el consumidor tomará la información
que tiene disponible y, sin un apropiado acompañamiento por parte del vendedor, la
decisión sólo se basará en el precio del producto.
Pero la cosa no termina allí. De poco vale que el vendedor enumere un conjunto de atributos
y características de un producto, si al mismo tiempo no toma en cuenta la relación que
ese artículo tendrá con la necesidad o deseo del potencial comprador.Vale decir, mientras
el cliente evalúa el producto o servicio a comprar, el vendedor debe poder demostrarle que
dicho bien lo satisfacerá, resaltando justamente aquellos atributos que se relacionan con sus
necesidades o deseos.
1 Publicado en Diario Día a Día, Suplemento Dale Emprendé N°4, viernes 16 de agosto de 2013, Córdoba