SIERRA DE LA DEMANDA - AJE Burgos

A continuación vamos a analizar la competencia directa e indirecta de manera separada:Competencia directa:La competencia directa está formada por todos aquellos negocios que actúan en el mismo mercado quenuestra empresa y cubren una necesidad similar (en este estudio, cubrir ciertas tareas domésticas,transporte de personas…).La competencia directa de este estudio serán otras empresas multiservicios en la zona.Competencia indirecta:Dentro de la competencia indirecta identificamos aquellos negocios que, sin ser igual que el nuestro,sustituyen una necesidad similar es decir, nuestra empresa cubre la necesidad de asistencia, de cuidadode mascotas, de transporte...Podemos diferenciar 4 niveles distintos de competencia, los cuales representaremos en el gráficosiguiente: Competencia en forma de producto: productos o servicios con parecidos atributos y en nivelessimilares. A corto plazo son los competidores más fuertes y cercanos. Se corresponden con loscompetidores directos y en el gráfico los identificamos en el segundo círculo. Competencia en la categoría de producto: productos o servicios con similares atributos, pero endiferente nivel. Es el concepto tradicional de sector. Se corresponde con el tercer círculo y son:servicios sociales, empresas de catering, de trasporte, de limpieza, de reparaciones,mantenimiento de jardines, etc. Competencia genérica: productos sustitutivos a un nivel más amplio. Podemos destacar, comose observa en el cuarto círculo, a residencias de ancianos, hoteles para mascotas, centros dedía y peluquerías. Competencia a nivel de presupuesto: empresas que luchan por el mismo presupuesto delconsumidor. Esta competencia es más a largo plazo. Se observan en el último círculo ypodemos señalar: cuidadores de niños, cine, viajes, cursos y talleres.146