SIERRA DE LA DEMANDA - AJE Burgos

Dos objetivos claros de esta empresa son: la creación de actividad económica que genere puestos detrabajo para la población y la fijación de la empresa en el medio rural para intentar conseguir ladinamización de la zona.Es importante señalar que otro de los objetivos es poner en marcha una empresa rentable y viable desdelos puntos de vista técnico, económico y financiero, que sea capaz de generar valor añadidoproporcionando por tanto beneficios para los promotores.2.2.4.2 EstrategiasPara lograr el éxito del proyecto es necesario obtener un buen posicionamiento en los servicios que sevan a ofrecer, es decir, el posicionamiento se refiere al lugar que una oferta ocupa en la mente delconsumidor con respecto a las características de las ofertas de los competidores.En mercados tan competitivos como el de turismo activo, las empresas del sector deben posicionarsemediante la búsqueda de la diferenciación en los servicios que ofrecen a su segmento objetivo, de estemodo adquirirán una posición distintiva respecto de la competencia, que consiga atraer a los potencialesclientes.La estrategia a seguir sería la de un producto existente en un mercado existente, aunque la relativanovedad en la forma de ofrecer los servicios así como los propios servicios podría ofrecer a la empresauna posición de liderazgo.Hay que tener en cuenta que el desarrollo de esta estrategia requiere un profundo conocimiento de lasactividades realizadas, así como asumir el riesgo de lanzamiento de la empresa ya que nos introducimosen un mercado que ya es conocido.En términos generales, la estrategia comercial primaria girará en torno a la consecución de una imagende marca de calidad y seguridad que a medio plazo le posibilite consolidarse y crecer adecuadamente.El marketing mix es un instrumento estratégico y táctico, y lo componen un conjunto de herramientas quela empresa utiliza para alcanzar los objetivos establecidos.202