Informe de Sostenibilidad 2008 - Alpina

El desempeño de nuestras marcas y categorías2008 se caracterizó por ser un año deretos, marcado por el dinamismo ycambios permanentes para algunascategorías, debido a las variacionesmacroeconómicas y al ingreso denuevos jugadores en el mercado.Bebidas LácteasMantuvimos el liderazgo en participación de mercado, superandoel 69% en valor. Regeneris, con un excelente desempeño,superó las 11.900 toneladas y ventas por encima de los 68.000millones de pesos. Yox, nuestro primer producto funcional,logró récord en ventas al superar las 300 toneladas/mes.PostresMantuvimos el crecimiento liderado por Alpinito y Arequipe(Alpinito creció en valor 14,6%, Arequipe 14,1%).En octubre – noviembre, Alpinito llegó a 88% del mercadocontinuando con su liderazgo absoluto mientras la competenciaregistró 6% de participación en volumen en Colombia.Alpinito Diario logró venta récord en diciembre, más de90 toneladas. 1.000 millones de pesos.Gelatina Boggy también logró un récord de ventas de 500toneladas con la promoción del Personaje en sobrecopa.LechesMantuvimos nuestra posición en el mercado, a pesar delcomportamiento decreciente de otras compañías.Quesos y GrasasQueso Mozarella creció en volumen 18%, a pesar del incrementode los precios.La actividad navideña con la edición limitada de Queso Holandéscreció 8% con un excelente cumplimiento.En quesos maduros, lanzamos Fondue Finas Hierbas, TilsitHierbas y Pecorino.BebidasRefrescantesSoka creció 11% en valor y 5% en volumen. En el 2º semestre lanzamossabor naranja en vaso y litro, y frutas tropicales en vaso.Baby FoodExcelente comportamiento de compotas; crecimos 14% en valor y superamos las 1.100 toneladas en el año.Alpina Baby logró el liderazgo en participación en el último período en valor y volumen de Compotas, con una participación de34% superando al líder, con crecimientos en el canal tradicional y en las regiones claves de consumo.Retos2009+Continuar liderando el desarrollo de bebidas lácteas para incrementar el consumoper cápita.Penetrar nuevos targets y afianzar los actuales.Construir sobre conceptos de alto valor que nos permitan explorar nuevos territoriosy generar un status Premium.Desarrollar a profundidad el título de expertos queseros en la región, liderando eldesarrollo de la categoría.Continuar con el liderazgo en innovación y desarrollo de alimentos para bebés enColombia.Implementar estrategias sofisticadas de punto de venta (aprovechar el conocimientode trade marketing generado en Colombia).53 ¬