Descargar pdf - Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
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PortalDiscLa tercera línea <strong>de</strong> distribución se hace con empresas e instituciones. Las posibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>promociones, acciones <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización, regalos corporativos y acciones institucionales son muydiversas y tien<strong>de</strong>n a ser cada vez más innovadoras en sus alcances y aplicaciones. Han implementadoiniciativas como: un banco que creó Postales <strong>de</strong> Descarga para incentivar <strong>la</strong> activación <strong>de</strong> unatarjeta universitaria; una empresa que solicitó Postales <strong>de</strong> Descarga para rega<strong>la</strong>r música chilena asus funcionarios el día <strong>de</strong> su cumpleaños; el <strong>Consejo</strong> <strong>Nacional</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>Cultura</strong> y <strong>la</strong>s <strong>Artes</strong> que fabricóPostales <strong>de</strong> Descarga para entregar a los asistentes a <strong>la</strong> Feria Mi<strong>de</strong>m y al Día <strong>de</strong> <strong>la</strong> Música; unaradio que regaló un vil<strong>la</strong>ncico a través <strong>de</strong> tarjetas <strong>de</strong> Navidad; entre otras modalida<strong>de</strong>s.El mo<strong>de</strong>lo PortalDisc busca también ser transparente para los artistas. Cada vez que se <strong>de</strong>scargaun disco, automáticamente el artista o sello respectivo recibe un correo electrónico con todos losdatos <strong>de</strong>l usuario y disco <strong>de</strong>scargado. Cada artista y cada sello tienen acceso a un administradordon<strong>de</strong> encuentra el resumen actualizado <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>de</strong>scargas e ingresos acumu<strong>la</strong>dos. Por cada disco<strong>de</strong>scargado, PortalDisc paga $1.500 pesos <strong>de</strong> royaltie directamente al artista o sello y el 10% <strong>de</strong><strong>de</strong>recho <strong>de</strong> autor a <strong>la</strong> sociedad <strong>de</strong> gestión colectiva o editorial correspondiente. En total, el pagopor <strong>de</strong>rechos correspon<strong>de</strong> a más <strong>de</strong> un 60% <strong>de</strong> los ingresos generados por el Portal.La empresa ofrece a los artistas otros servicios gratuitos o a un costo reducido tales comoapoyo en <strong>la</strong> difusión <strong>de</strong> sus activida<strong>de</strong>s a través <strong>de</strong> <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales vincu<strong>la</strong>das al portal,envío <strong>de</strong> discos o singles a radios chilenas, y convenios con empresas <strong>de</strong> gestión <strong>de</strong> prensa,estudios <strong>de</strong> grabación, e<strong>la</strong>boración <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>o clips, entre otros.Asimismo, <strong>la</strong> difusión <strong>de</strong>l portal se realiza a través <strong>de</strong> estrategias propias <strong>de</strong>l mundo digital,potenciando <strong>la</strong>s re<strong>de</strong>s sociales para crear una comunidad virtual en torno a <strong>la</strong> música nacionaly, <strong>de</strong> manera complementaria, a través <strong>de</strong> alianzas con dos empresas radiales e implementandoobras <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización para sus clientes. El resultado: cinco mil visitas únicas diarias al portalcon un crecimiento sostenido en el tiempo.Impacto: el necesario equilibrioPortalDisc ha <strong>de</strong>mostrado que, cuando proliferan sistemas que permiten el acceso gratuito(y no siempre consentido) <strong>de</strong> música, no sólo es posible, sino también rentable un mo<strong>de</strong>loque promueve y facilita <strong>la</strong> <strong>de</strong>scarga legal <strong>de</strong> música nacional. Así se aprecia en el explosivocrecimiento <strong>de</strong> ventas que ha tenido el portal <strong>de</strong>s<strong>de</strong> su creación.El impacto que ha tenido PortalDisc no sólo tiene re<strong>la</strong>ción con <strong>de</strong>mostrar <strong>la</strong> factibilidad<strong>de</strong> <strong>la</strong> venta digital legal, sino también con el interés que ha promovido para consumirmúsica chilena tanto a nivel local como internacional. Al día <strong>de</strong> hoy, un 21% <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>de</strong>scargas168